Dal 25 settembre Starbucks Italia, in collaborazione con Percassi, elimina il sovrapprezzo per le alternative al latte in tutte le sue 49 caffetterie italiane. I clienti potranno scegliere tra avena, cocco, soia e mandorla senza costi aggiuntivi, rendendo l’esperienza in store ancora più personalizzata, accessibile e inclusiva.
La novità è al centro della nuova campagna multicanale “Perché pagare di più per ciò che ami?”, ideata con l’artista Pietro Terzini e in programma dal 25 settembre al 26 ottobre. Attraverso affissioni, contenuti digitali e social media, la campagna celebra il valore delle piccole scelte quotidiane e sottolinea l’impegno del brand nel mettere al centro l’esperienza del cliente e la possibilità di personalizzare ogni bevanda.
La parità di prezzo per le alternative al latte, già attiva nella maggior parte dei mercati EMEA, è stata presentata presso lo Starbucks Flagship Store di Piazza San Silvestro a Roma. L’iniziativa segna un ulteriore passo avanti nella strategia del marchio, che punta a trasformare le proprie caffetterie in luoghi di incontro, inclusione e comunità.
“Con l’introduzione della parità di prezzo per le alternative al latte, vogliamo rendere la Starbucks Experience ancora più accogliente e personalizzabile,” ha dichiarato Vincenzo Catrambone, General Manager di Starbucks Italia. “Cocco, avena, soia e mandorla sono ora disponibili gratuitamente, permettendo a tutti i nostri clienti di creare la bevanda perfetta secondo i propri gusti.”
La nuova campagna, realizzata con il contributo creativo di Pietro Terzini, accompagna questa svolta e rafforza il posizionamento di Starbucks come brand vicino alle esigenze contemporanee. “Sono felice di firmare questa campagna per un’azienda che stimo e che dimostra ancora una volta attenzione ai temi attuali,” ha commentato l’artista.
Il progetto include anche il ritorno dei pennarelli Sharpie per personalizzare i bicchieri e interventi per ridurre i tempi di attesa, con l’obiettivo di offrire ai clienti un’esperienza sempre più piacevole e su misura.
La pianificazione media, curata da Spada Media Group, prevede una presenza capillare su quotidiani nazionali, social media e piattaforme digitali, oltre a una campagna out-of-home in diverse città italiane.