Nel periodo estivo, gli italiani hanno speso in media 635 euro in acquisti online, dedicando oltre cinque ore a settimana alla ricerca di prodotti, offerte e recensioni. A guidare la classifica delle città con la spesa media più alta sono Bologna (722 euro), Bari (708 euro), Milano (700 euro) e Venezia (669 euro). I dati emergono dal Summer Trends Report 2025 elaborato da AliExpress, basato su un sondaggio condotto ad agosto e riferito ai tre mesi precedenti.
Secondo quanto riportato da Adnkronos, il report evidenzia l’importanza crescente dell’e-commerce nel comportamento d’acquisto degli italiani. Quasi la metà delle transazioni estive (47%) è avvenuta online, mentre il 53% ha riguardato acquisti nei negozi fisici. I marketplace digitali si confermano il canale preferito dal 67% dei consumatori, seguiti dai siti dei rivenditori (33%) e dalle app mobili (21%). Anche il social commerce ha avuto un ruolo significativo, coinvolgendo il 13% degli acquirenti.
La spesa ha interessato soprattutto le categorie legate allo stile di vita. In cima alla lista figurano Elettrodomestici ed elettronica di consumo (120 euro medi), seguiti da Abbigliamento, intimo, pigiami e calzature (113 euro), Telefonia e telecomunicazioni (109 euro) e Alimentari e bevande (101 euro). Altre voci rilevanti sono state Bellezza e salute (88 euro), Casa, giardino e utensili (75 euro), Matrimoni ed eventi (70 euro), Sport e intrattenimento (68 euro), Gioielli, accessori e orologi (65 euro), beni di largo consumo (60 euro), prodotti per mamme e bambini (56 euro), giochi e hobby (53 euro) e valigeria e borse (51 euro).
“L’estate conferma il ruolo determinante dell’e-commerce in Italia, con un livello elevato di coinvolgimento digitale e una chiara preferenza per le piattaforme che uniscono convenienza, varietà e ispirazione”, ha dichiarato Sara Zheng, Marketing Director di AliExpress per Italia e Spagna. “Gli italiani abbracciano lo shopping digitale come modo per sostenere le proprie passioni, migliorare la vita domestica e vivere al massimo i momenti estivi”.
Attraverso il Summer Trends Report, AliExpress rafforza il proprio ruolo di osservatorio privilegiato sui comportamenti dei consumatori italiani, fornendo insight utili a brand, retailer e partner per connettersi con un pubblico sempre più digitale e attento all’esperienza d’acquisto online.