AIA torna in comunicazione con Armando Testa attraverso un nuovo percorso strategico e creativo dedicato al rafforzamento del brand. Il progetto riparte dal territorio storico della marca, quello della gioia, che da sempre rappresenta il cuore della promessa AIA.
Il valore della gioia a tavola
Con il payoff “Se c’è AIA c’è gioia”, l’azienda riafferma il ruolo emotivo del cibo, fatto di gusto, semplicità e convivialità. L’obiettivo è valorizzare non solo la bontà e la qualità dei prodotti, ma anche i momenti felici e condivisi che la buona tavola sa regalare. I nuovi spot mettono al centro i benefit emotivi, mostrando i prodotti AIA come ingredienti di esperienze quotidiane capaci di unire le persone.
Il nuovo jingle che unisce tradizione e modernità
A rendere unica la campagna è il jingle “Che gioia… AIA”, reinterpretazione dell’iconico brano “Tuca Tuca” di Raffaella Carrà, firmato da Boncompagni e Pisano. Realizzato con Operà Music, diventa il fil rouge delle campagne future, donando freschezza, memorabilità e coerenza a tutti i progetti di comunicazione dei sub-brand AIA.
Carne al Fuoco e AeQuilibrium protagonisti dei primi spot
Il nuovo format “La ricetta della gioia” debutta in TV con Carne al Fuoco AIA. La campagna racconta le referenze costine marinate e filetto di suino intenerito con due spot da 30’’ e 15’’, affiancati da contenuti digital e social. I protagonisti condividono la loro personale ricetta di felicità, fatta di persone, emozioni e qualità firmata AIA.
Dal 21 settembre, la comunicazione prosegue con il brand AeQuilibrium e il nuovo claim “La gioia di vivere in equilibrio”. Gli spot presentano gli “Aequilibristi”, persone che camminano su una slackline azzurra in città, simbolo di un equilibrio tra piacere e benessere, chiudendo con un momento conviviale sulle note del jingle AIA.
La regia e la produzione della campagna
La regia dei film è firmata da Federico Brugia con la produzione di Think Cattleya, mentre i contenuti social e gli scatti fotografici portano la firma di Paolo Tresoldi. Il progetto segna l’avvio di un sodalizio creativo che proseguirà nei prossimi capitoli del nuovo format.