Secondo un’indagine condotta da Kellogg’s insieme a YouGov, per circa la metà di chi consuma cereali a colazione la croccantezza è un elemento imprescindibile per rendere perfetto il primo pasto della giornata. Il “crunch” regala leggerezza, soddisfa al morso e si posiziona tra le tre caratteristiche principali per una colazione ideale.
La croccantezza al centro della colazione degli italiani
Questi dati sono stati presentati in occasione dell’apertura di The Oaties House a Milano, evento inaugurale della nuova linea Kellogg’s Oaties, cereali e snack a base di avena croccante pensati per tutta la famiglia.
Il consumo di avena in Italia
Il consumo di avena è in costante crescita, con 700mila nuove famiglie italiane che la acquistano regolarmente. Due italiani su tre dichiarano di consumarla abitualmente, soprattutto nei fiocchi morbidi tradizionali. Con Kellogg’s Oaties, l’avena si rinnova con un formato a cuscinetto croccante e con barrette pratiche da portare ovunque, offrendo un’esperienza di gusto inaspettata.
La ricerca rivela anche che un italiano su tre associa la croccantezza a un suono piacevole, dichiarando che proprio quello “scrocchio” irresistibile stimola la voglia di gustare prodotti croccanti.
La collaborazione con Chiara Luzzana
Da questa intuizione nasce la collaborazione con la sound designer internazionale Chiara Luzzana, che ha realizzato la soundtrack “Bite Beats”, trasformando la croccantezza in musica. L’artista ha registrato i suoni dei cereali trattandoli come strumenti a percussione, creando un archivio sonoro capace di evocare l’energia del mattino e la vitalità della giornata.
Colazione e ritualità
La colazione si conferma un momento irrinunciabile per il 96% degli italiani, che la vivono come occasione di unione familiare. Anche le abitudini di preparazione rivelano dettagli interessanti: il 56% di chi fa colazione con cereali versa prima il latte e poi i cereali, soprattutto per preservarne la croccantezza. Al di là del senso di sazietà, i consumatori cercano buon umore e soddisfazione dal primo pasto della giornata.
La nuova gamma Kellogg’s Oaties
La linea Kellogg’s Oaties è disponibile in due formati: cereali per la colazione e snack. Entrambi contengono almeno il 55% di avena integrale e sono pensati per accompagnare grandi e piccoli in ogni momento della giornata.
I cereali sono proposti nelle varianti Avena Croccante e Avena Croccante al Cacao, ricchi di fibre e gusto. Gli snack sono disponibili in due referenze, Miele e Avena e Cioccolato e Avena, unendo croccantezza e praticità per pause sorprendenti.
“Elisa Tudino, Direttrice Marketing Activation Italia di Kellanova, ha dichiarato: «Con la nuova linea Kellogg’s Oaties vogliamo trasformare colazione e pause quotidiane in esperienze multisensoriali, offrendo croccantezza e gusto con un’alta percentuale di avena integrale. The Oaties House rappresenta una delle prime attività dedicate ai consumatori, sostenuta da una campagna omnicanale con forte presenza digital e social e con attività di sampling in quattro capoluoghi italiani»”.
Disponibilità e attivazioni
La linea Kellogg’s Oaties è già presente nei principali supermercati, ipermercati e canali e-commerce in Italia. La colonna sonora “Bite Beats” di Chiara Luzzana è disponibile nella library musicale di Instagram e TikTok.
Foto credits Elisabetta Pisa