Dal 21 settembre al 18 ottobre Citterio torna on air con una nuova campagna di comunicazione diffusa sui principali network televisivi e radiofonici nazionali. La campagna introduce il payoff “Citterio. Dal 1878 sa di felicità” e segna l’avvio di un nuovo corso per la storica azienda italiana di salumi.
Un linguaggio musicale e visivo contemporaneo
Lo spot rinuncia al tradizionale voice-over per affidare la narrazione a un brano trap cantato, una scelta originale e inedita per il settore alimentare. La creatività porta la firma di Ideal, flagship agency del Gruppo This Is Ideal, che ha interpretato il linguaggio musicale e visivo in chiave moderna. La produzione è stata realizzata da SalaGiochi, anch’essa parte del Gruppo, con il contributo di Soundzone per la musica e la regia di Paoloalberto Tonoli.
La campagna punta a valorizzare il gusto come fonte di piacere e felicità quotidiana. Attraverso immagini autentiche e spontanee, lo spot racconta momenti di vita vissuta, in cui la qualità dei salumi Citterio resta il filo conduttore. Tradizione e innovazione convivono in un linguaggio fresco e immediato, che eleva il salume da semplice prodotto a simbolo di esperienze autentiche.
La campagna
Il progetto comprende cinque soggetti: un film istituzionale da 30 secondi e quattro spot di prodotto da 15 secondi. Ogni video utilizza testi inediti scritti e cantati ad hoc, con uno stile visivo ispirato ai reel social e ai videoclip musicali, ma con la spontaneità di un album di famiglia. Il tema centrale rimane il momento di piacere e condivisione.
Il film istituzionale introduce il payoff “Citterio. Dal 1878 sa di felicità”, mentre i quattro spot da 15 secondi valorizzano le linee TaglioFresco, Sofficette e Gli Irresistibili. Sul fronte radiofonico, la comunicazione mantiene coerenza con la TV grazie a quattro spot da 15 secondi che riprendono le tracce audio dei film.
“Per proseguire nel percorso di crescita di Citterio era necessario compiere un passo ulteriore, definendo un posizionamento distintivo e contemporaneo. Al centro abbiamo posto il gusto autentico dei nostri salumi, capaci di regalare in ogni occasione momenti di piacere e felicità” – ha dichiarato Alessandro Riva, direttore marketing di Citterio.
“La nuova comunicazione non poteva passare inosservata. Serviva un tono bold, all’altezza della storia di un brand che dal 1878 rappresenta l’eccellenza della salumeria italiana” – ha aggiunto Giorgia Tosato, CCO del Gruppo This Is Ideal.