È stata inaugurata la nuova Piazza Belloveso, completamente riqualificata grazie al progetto “Childlike Happiness for Everyone” promosso da Haribo in collaborazione con il Comune di Milano. L’iniziativa CSR ha restituito alla città uno spazio rigenerato e inclusivo, pensato per favorire gioco, socialità e condivisione, portando nel cuore di Niguarda una vera e propria Happyland.
L’inaugurazione e la festa per la comunità
L’evento di presentazione si è aperto con un momento di racconto del progetto moderato dalla giornalista e scrittrice Lucia Cimini. Sono intervenuti Elena Grandi, assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano, Mario Esposito, vicepresidente e assessore al Verde del Municipio 9, lo street artist milanese PAO, che ha firmato la trasformazione creativa della piazza, e Marco Piantanida, CEO di Haribo Italia.
A seguire si è svolto un pomeriggio di festa aperto alla comunità, con attività per famiglie e bambini: face painting ispirati alle celebri caramelle Haribo, spettacoli di bolle di sapone giganti, performance di magia e la distribuzione delle iconiche gommose.
Una piazza trasformata in Happyland
Il progetto ha restituito al quartiere un playground di 1.300 metri quadrati con nuove attrezzature e spazi verdi ripristinati. L’area comprende una doppia altalena, una torre-gioco con scivoli, una parete di arrampicata, un pannello musicale, tavoli da ping-pong, nuove panchine e pavimentazione in materiale riciclato. Il risultato è un ambiente colorato e inclusivo, dove bambini, giovani e adulti possono riscoprire il valore del gioco e dello stare insieme all’aria aperta.
Childlike Happiness for Everyone, l’impegno CSR di Haribo
Il progetto rientra nella strategia di responsabilità sociale “Childlike Happiness for Everyone”, attraverso cui Haribo diffonde la felicità fanciullesca non solo con i suoi prodotti ma anche con azioni concrete a favore delle comunità. Dopo Piazza Belloveso, l’azienda prosegue così un percorso di interventi pensati per stimolare socialità e benessere collettivo, trasformando il concetto di childlike happiness in un motore di condivisione e inclusione.
“Con questo progetto vogliamo generare un impatto concreto nella vita quotidiana delle persone. La childlike happiness è la capacità di riscoprire stupore e spensieratezza tipici dell’infanzia e condividerli con chi ci circonda. Riportare questa energia a Niguarda significa contribuire al benessere collettivo con colore, gioco e inclusione”, ha dichiarato Marco Piantanida, CEO di Haribo Italia.
Le istituzioni sul valore del progetto
Elena Grandi ha sottolineato: “A Milano ci sono oltre 900 aree gioco. Riqualificarle e valorizzarle è una sfida centrale. Restituire ai bambini e alle famiglie un playground rinnovato è possibile grazie a sinergie come quella con Haribo, che testimoniano la sensibilità dell’azienda verso la città e i suoi quartieri”.
Mario Esposito ha aggiunto: “Questa collaborazione tra un’azienda privata e il Comune dimostra come la compartecipazione sia uno strumento vincente per rispondere ai bisogni della collettività. Haribo ha investito concretamente nel Municipio 9, dove ha la sua sede italiana, restituendo alla comunità uno spazio che diventa punto di aggregazione”.
Il tocco creativo di PAO
Un ruolo speciale è stato affidato a PAO, tra i più noti street artist italiani, che ha realizzato un grande floor painting. L’opera abbraccia l’intera piazza, trasformandola in un universo di nuvole, bolle e forme ispirate al mondo candy, rese tridimensionali da giochi di luce e ombre.
“Ho voluto trasformare la piazza in un grande disegno in cui camminare, divertirsi e sognare. Con il colore e le forme è possibile cambiare il modo di vivere uno spazio e creare un luogo che faccia sorridere grandi e piccoli”, ha raccontato PAO.