In un mercato degli snack salutari sempre più competitivo, la differenza la fanno strategie di comunicazione capaci di creare valore autentico per il brand e per la community. Ventura, punto di riferimento in Italia nel settore della frutta secca, ha scelto di puntare su un’iniziativa di Influencer Marketing dal forte carattere esperienziale per il lancio dei nuovi gusti pistacchio e nocciola delle sue barrette proteiche vegetali.
L’attività, sviluppata insieme ai partner Asset Media e Hoopygang, parte da una convinzione chiara: i consumatori oggi cercano autenticità, coinvolgimento e condivisione di valori. Per questo Ventura ha trasformato un lancio di prodotto in un evento reale e partecipato. La “Ventura Challenge”, svoltasi il 4 giugno scorso tra le montagne lombarde, ha visto otto noti content creator divisi in squadre, ciascuna portavoce di un nuovo gusto. Tra hiking, prove sportive e momenti di social sharing, la community ha vissuto un ruolo da protagonista: alcuni follower selezionati hanno infatti potuto partecipare all’esperienza insieme ai propri creator preferiti.
Gli obiettivi di Ventura
- Rafforzare la visibilità e la riconoscibilità del brand, ampliando il target e coinvolgendo nuovi segmenti sensibili al benessere e all’alimentazione naturale, con un focus sul proteico vegetale.
- Stimolare un coinvolgimento autentico, invitando la community a partecipare tramite contest e codici sconto personalizzati.
- Creare un dialogo diretto tra azienda, influencer e consumatori, valorizzando feedback e suggerimenti come leva di miglioramento continuo.
I risultati della Ventura Challenge
La campagna ha ottenuto numeri significativi: 8,7 milioni di impression, 6,9 milioni di persone raggiunte, 1,1 milioni di interazioni e 55.000 click sulla landing dedicata.
Ma il vero valore è emerso dall’analisi del sentiment: le conversazioni hanno sottolineato la qualità e la naturalità degli ingredienti, la praticità del formato e la percezione di uno snack adatto a chi pratica sport o conduce una vita dinamica, senza rinunciare al gusto.
Matteo Giorgi, Responsabile E-commerce e Digital Marketing di Ventura, commenta:
“Con la campagna Forza Vegetale abbiamo scelto di trasformare la comunicazione in un’esperienza reale. Grazie al coinvolgimento strategico dei Content Creator e degli Ambassador del brand, siamo riusciti a generare un dialogo autentico e un engagement significativo con la nostra community, dimostrando l’efficacia di un digital marketing basato su valori e condivisione.”
Sulla stessa linea, Giulia Iannotta, Head of Strategy & Communication di Hoopygang, aggiunge:
“L’approccio esperienziale integrato ai social è stato il vero punto di forza. Abbiamo dimostrato come un Influencer Marketing ben strutturato, capace di unire storytelling, attività sul campo e interazione diretta con la community, non solo porti risultati concreti in termini di visibilità e conversioni, ma contribuisca anche a rafforzare fidelizzazione e reputazione.”
Infine, Alessandro Garziera, Partner & Digital Director di Asset Media, conclude:
“Siamo orgogliosi di aver supportato Ventura in questa campagna, che ha saputo coniugare creatività, valori ed engagement autentico. La sinergia tra tutti gli attori coinvolti è stata determinante per trasformare l’iniziativa in un’esperienza di successo, capace di lasciare un segno concreto nel settore.”