Pellini, storico marchio italiano del caffè premium, ha scelto Connexia, brand di marketing e comunicazione della MarTech Company Retex, come partner strategico per il proprio ritorno in comunicazione.
L’incarico, affidato dopo una gara tra più player, si inserisce nel percorso di rinnovamento del brand veronese, che ha recentemente coinvolto identità visiva, logo, mission, vision, posizionamento e gamma prodotti. Un progetto mirato a valorizzare il carattere distintivo di un caffè unico e inconfondibile, da sempre sinonimo di eccellenza e tradizione.
La strategia integrata sviluppata da Connexia punta a rafforzare la notorietà del marchio, consolidarne il posizionamento e supportarne le performance, in particolare nel settore Ho.Re.Ca., attivando i principali touchpoint e accrescendo il valore di un brand che, da oltre un secolo, rappresenta l’eleganza e la cultura dell’Espresso italiano.
Il progetto abbraccia tutte le leve della comunicazione: dalla consulenza strategica e creativa al nuovo video di brand – una rivisitazione in chiave contemporanea di uno storico spot Pellini realizzato con la CdP Diaviva – fino alla social strategy, alla content creation per Facebook, Instagram e LinkedIn, alla media strategy, all’ottimizzazione SEO e data del nuovo sito web (in sviluppo con Robilant, già partner nel rebranding). Una strategia che ribadisce i valori fondanti del marchio – italianità, tradizione, qualità artigianale e identità familiare – e li proietta in chiave moderna, dinamica e accessibile, rendendo l’esperienza Pellini più vicina a un pubblico ampio ed eterogeneo.
«Il percorso di rinnovamento di Pellini Caffè nasce dal desiderio di valorizzare la nostra identità e, al tempo stesso, proiettarla verso il futuro. Il rilancio della comunicazione è un tassello chiave di questo rebranding iniziato due anni fa, che oggi ci porta a un nuovo logo, a una visual identity rinnovata e a una revisione delle nostre gamme prodotto. È l’inizio di un nuovo capitolo importante per la nostra torrefazione. – dichiara Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè – Per affrontare questa fase sentivamo il bisogno di un partner strategico solido. Con Connexia vogliamo avvicinarci ai consumatori con autenticità, raccontando eleganza, qualità e tradizione, rafforzando il legame con i clienti storici e creando nuove connessioni con un pubblico giovane e internazionale».
«Siamo orgogliosi di supportare un marchio storico come Pellini, perfetta sintesi di eleganza, artigianalità, rispetto della tradizione, innovazione e sostenibilità. – commenta Massimiliano Trisolino, Managing Partner di Connexia – Vogliamo rendere il brand sempre più attrattivo e cross-generazionale, con uno storytelling capace di coinvolgere sia i consumatori più tradizionalisti, sia i giovani alla ricerca di esperienze e novità».