Fanta annuncia una partnership globale con Universal Pictures e Blumhouse che riunisce per la prima volta alcune delle icone più celebri del cinema horror, protagoniste della nuova collezione Fanta Halloween in edizione limitata. Un progetto che promette brividi e divertimento, trasformando il gusto della bibita in un’esperienza di Halloween unica.
I protagonisti della campagna in Italia
In Italia, l’attività avrà come volto principale Chucky, celebre personaggio della saga omonima, mentre in Sicilia sarà disponibile in esclusiva Freddy Fazbear, protagonista di Five Nights at Freddy’s 2. I due personaggi, simboli dell’immaginario horror, invaderanno il packaging delle lattine: Chucky sulla Fanta Original e Freddy sulla Fanta Lemon.
Attraverso un QR code stampato sul packaging, i consumatori potranno accedere a contenuti digitali ed esperienze speciali legate al mondo Fanta Halloween.
Il ritorno di Five Nights at Freddy’s
L’iniziativa si intreccia anche con l’uscita del nuovo film Five Nights at Freddy’s 2, in arrivo nelle sale italiane il 5 dicembre. Il titolo, prodotto da Blumhouse, consolida la collaborazione tra cinema e brand e rafforza la centralità delle icone horror nella cultura pop.
Esperienze e concorsi per i consumatori
Paola Donelli, Frontline Activation Marketing Director The Coca-Cola Company Italia e Albania, sottolinea come Halloween rappresenti per Fanta un’occasione di condivisione e divertimento: portare in Italia icone come Chucky e Freddy significa trasformare ogni lattina in un simbolo di socialità e atmosfera da brivido.
Il lancio sarà sostenuto da una campagna digital e social attiva per tutto il mese di ottobre, accompagnata da un piano audio speciale realizzato con Spotify. Nei punti vendita, dal 1° ottobre al 14 novembre, sarà inoltre attivo un concorso instant win che permetterà ai consumatori di vincere una bicicletta elettrica.
Una presenza a 360 gradi
Da settembre a ottobre, le icone horror compariranno ovunque ci sia Fanta: dalle confezioni limited edition ai punti vendita, dai distributori automatici alle attivazioni live. La Fanta Halloween Collection è già disponibile a livello nazionale.
La partnership globale è stata ideata da WPP Open X, con la guida di Ogilvy e il supporto di Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive e VML.