Si è chiusa con successo la campagna commerciale 2025 della Pesca e Nettarina di Romagna Igp, che ha registrato buoni risultati sia in Italia sia in Germania. Nonostante le difficoltà climatiche della fase iniziale, i frutti hanno mantenuto standard qualitativi elevati in termini di dolcezza, consistenza e aroma, rafforzando la reputazione del marchio di Indicazione geografica protetta. La solidità del mercato e la risposta positiva dei consumatori dimostrano l’importanza di continuare a valorizzare l’Igp attraverso strumenti di comunicazione sempre più innovativi e mirati.
La campagna commerciale 2025 conferma qualità e domanda in Italia e Germania
In Italia la campagna ha beneficiato di un rinnovato interesse della distribuzione organizzata e dei consumatori verso prodotti certificati e legati al territorio. In Germania, mercato estero di riferimento, i primi riscontri hanno confermato l’apprezzamento dei consumatori più attenti al localismo e alle denominazioni d’origine, con un uso crescente delle pesche e nettarine non solo come frutta fresca ma anche in smoothie e ricette plant based.
Una crescita che premia qualità e localismo certificato
Secondo il Cso Italy, braccio operativo del Consorzio, la superficie produttiva in Romagna mostra segnali di consolidamento dopo il calo degli anni intorno al 2020. La direttrice Elisa Macchi sottolinea la ripresa dei consumi e il rinnovamento varietale che permette di offrire frutti di qualità superiore e più in linea con le esigenze attuali. Negli ultimi due anni i consumi italiani di pesche e nettarine sono cresciuti del 4%, trainati soprattutto dalle nettarine.
Il ruolo della comunicazione
“Credo sia fondamentale proseguire nella valorizzazione del marchio Igp con strumenti innovativi capaci di raggiungere consumatori e distribuzione” ha dichiarato Elisa Macchi. Paolo Pari, presidente del Consorzio Pesca e Nettarina di Romagna Igp, ha aggiunto: “La crescente attenzione verso le produzioni certificate e il legame con il territorio ci spinge a investire ancora di più in comunicazione, sostenibilità e innovazione. Per garantire coerenza qualitativa e quantitativa sarà necessario aggiornare costantemente il disciplinare con nuove varietà”.
Il punto di vista delle aziende della filiera
Il bilancio positivo è condiviso dalle aziende socie del Consorzio che hanno sostenuto il progetto di comunicazione finanziato dal Psr della Regione Emilia-Romagna. Granfrutta Zani ha registrato un aumento dei volumi e l’ingresso di nuovi clienti, Agribologna ha riscontrato un forte interesse da parte della gdo e della ristorazione collettiva, mentre Conor evidenzia il potenziale di crescita legato all’aggiornamento varietale.
Andrea Bini del Consorzio Il Frutteto sottolinea come il marchio Romagna sia sinonimo di frutta di qualità e abbia favorito i rapporti con la distribuzione senza marca privata e con i mercati all’ingrosso. Apofruit conferma la leadership delle nettarine e l’importanza di dare spazio e visibilità al marchio nei punti vendita. Orogel Fresco evidenzia una crescita della rete clienti in Italia e Germania, dove l’interesse delle insegne verso l’Igp è in aumento. Alegra rimarca la valenza strategica della comunicazione digitale realizzata dal Consorzio e la necessità di incrementare gli investimenti per affrontare le sfide del futuro.
Le prospettive per il futuro
Secondo Gabriele Ferri di Naturitalia, sarà fondamentale produrre frutti con caratteristiche gustative eccellenti e comunicare con più insistenza i valori territoriali della Pesca e Nettarina di Romagna Igp a un pubblico più ampio di buyer. La stagione 2025 conferma che qualità, comunicazione e innovazione varietale sono gli strumenti decisivi per rafforzare un marchio riconosciuto, in grado di rappresentare la Romagna ortofrutticola sui mercati nazionali e internazionali.