Valfrutta (Conserve Italia) presenta una nuova campagna di comunicazione su media cartacei per raccontare la tracciabilità della sua filiera 100% italiana. Protagonisti sono gli agricoltori che ogni giorno coltivano frutta, legumi e cereali con passione e dedizione.
La trasparenza della filiera al centro della comunicazione
Volti e storie autentiche compaiono nelle creatività per trasmettere in modo diretto la filosofia della marca della “natura di prima mano”. Alcuni soci delle cooperative agricole di Valfrutta hanno prestato la loro immagine per questa campagna, che mette al centro la fiducia e la trasparenza dei prodotti.
Ogni consumatore può verificare l’origine delle referenze grazie al QR Code presente sulle confezioni di pesche in pezzi, legumi e mais dolce Valfrutta, accedendo così a informazioni chiare e immediate.
Il progetto tracciabilità
Il progetto tracciabilità di Valfrutta coinvolge oltre 200 aziende agricole della filiera cooperativa. Nato alcuni anni fa con le pesche in pezzi, è stato esteso anche ad altri vegetali raccolti e lavorati in giornata come mais dolce, fagiolini, piselli e fagioli borlotti.
Il funzionamento è semplice: inquadrando il QR Code sulle etichette, il consumatore scopre l’identità e la storia degli agricoltori, i territori di provenienza e le informazioni sul prodotto acquistato.
Questo percorso digitale consente di conoscere l’origine di ogni prodotto e i volti di chi lo ha coltivato. Il claim della campagna, “Ogni prodotto ha un’origine. Il nostro ha un volto”, sintetizza lo spirito del progetto: valorizzare i soci agricoltori e garantire trasparenza totale dal campo alla tavola.
“Con questa campagna vogliamo far conoscere non solo la qualità e la sicurezza che garantiamo con il progetto tracciabilità, ma soprattutto le persone autentiche che ci sono dietro Valfrutta” – spiega Stefania Costa, marketing manager food di Conserve Italia, il gruppo cooperativo che detiene lo storico marchio.
“Abbiamo voluto mettere in risalto i volti e le storie dei nostri soci, uomini e donne che dimostrano come l’agricoltura sia sempre più inclusiva e vitale, proiettata verso le nuove generazioni. Mostrare ai consumatori che dietro ogni prodotto ci sono cura, impegno e passione è il nostro modo di rafforzare il patto di fiducia quotidiano con loro”.
La campagna di comunicazione
La nuova campagna stampa ha avuto un primo step in estate con la presenza su riviste e periodici e prosegue ora sui principali quotidiani italiani.
La creatività è firmata dalle agenzie Jam e la Tempesta, che hanno seguito il progetto tracciabilità sin dall’inizio, mentre la pianificazione media è curata da Life.
Il claim “Ogni prodotto ha un’origine. Il nostro ha un volto” valorizza le immagini degli agricoltori, uomini e donne che coltivano la terra ogni giorno con passione, e si conclude con il messaggio: “Valfrutta. C’è l’Italia dentro”.