Settembre è il mese dei nuovi inizi e, insieme al ritorno a scuola e alla ripresa della routine quotidiana, torna anche una tradizione amata da generazioni: le Sorpresine Mulino Bianco. Dal 26 agosto all’8 dicembre 2025, acquistando le merende che aderiscono all’iniziativa, sarà possibile collezionare la nuova serie di carte da gioco firmate Clementoni, create per celebrare i 50 anni di ricordi buoni e rendere omaggio al premio simbolo della prima edizione delle Sorpresine degli anni ’80.
Le nuove carte uniscono il fascino del passato con la voglia di giocare insieme. Accanto al tributo alla prima storica edizione, la collezione include proposte ludiche contemporanee come Dubito, Vedo Doppio, Nomi Cose Città e 11 Famiglie, per intrattenere grandi e piccoli con giochi creativi e coinvolgenti.
Una raccolta digitale per collezionare le nuove carte
L’iniziativa si inserisce nella tradizionale Consumer Promo che Mulino Bianco propone ogni anno in occasione del back to school. Nella passata edizione, oltre un milione di famiglie ha partecipato collezionando gli Animabili, oggetti di cancelleria inviati direttamente a casa con l’acquisto di prodotti selezionati. Anche quest’anno, per partecipare, basterà acquistare i prodotti aderenti, tra cui Pan Goccioli, Pane + Cioccolato, la gamma Flauti e la gamma PlumCake, e inserire il codice presente sulle confezioni nell’apposita sezione del sito Mulino Bianco.
I premi verranno consegnati in una confezione celebrativa che omaggia il 50° anniversario del brand con il Piccolo Mugnaio, accompagnata da un leaflet illustrativo che racconta le caratteristiche e le curiosità delle carte da gioco. Inoltre, ogni codice inserito permetterà di partecipare a un’estrazione quotidiana per aggiudicarsi l’intera collezione dei quattro set disponibili, con 50 premi in palio ogni giorno.
Un concorso dedicato ai 50 anni di Mulino Bianco
Parallelamente alla raccolta punti, Mulino Bianco celebra i suoi cinquant’anni con il ritorno di tre premi iconici degli anni ’80 reinterpretati in chiave moderna grazie alla collaborazione con brand italiani di design. Tra questi il Fornetto Sfornabontà di Ariete, un elettrodomestico rétro dai colori pastello che coniuga eleganza e funzionalità; la MulinoSveglia di Celly, una sveglia digitale pensata per rendere il risveglio un momento speciale; e il Pancestì di Seletti, un portapane dal design contemporaneo ideato per arricchire la cucina di ogni giorno.
La campagna dedicata
Per raccontare la nuova collezione, Mulino Bianco ha sviluppato una campagna multicanale che prevede un’edizione limitata delle confezioni delle merende coinvolte, materiali promozionali nei punti vendita e un’esposizione dedicata ai premi. In televisione andrà in onda uno spot da 15 secondi con protagonista il Piccolo Mugnaio che introduce le nuove carte Clementoni, mentre uno spot da 20 secondi dedicato ai Pan Goccioli ne valorizzerà la bontà, seguito da una breve sequenza che spiega il funzionamento del concorso. Gli spot saranno trasmessi dal 31 agosto all’8 novembre su reti TV Kids, Connected TV e in formato video pre-roll.
La campagna verrà amplificata anche attraverso contenuti digitali su Meta e TikTok, una strategia di email marketing profilata e attività di sampling in collaborazione con i punti vendita Toys nei giorni 6 e 7 settembre.
Il progetto vede la partecipazione delle principali agenzie partner di Mulino Bianco: LePub per la creatività, EY per la consulenza digitale, FutureBrand Milan per il branding, Proxima Spa Società Benefit per le esperienze di brand, Winning per la parte di promotion e digital solutions, BRW Filmland come casa di produzione, Publicis Connected Ideas per la pianificazione media e Inc come agenzia PR.