Con leggerezza e ironia, Mellin – brand di Danone specializzato in nutrizione infantile – torna on air con una campagna innovativa che inaugura una nuova fase strategica. L’obiettivo è definire un posizionamento chiaro del marchio, capace di rispondere alle esigenze delle famiglie e alle motivazioni alla base delle loro scelte nutrizionali, rafforzando così la relazione con i consumatori e prolungandone la permanenza nella categoria.
Protagonista della campagna è lo spot dedicato al latte di proseguimento Mellin 2, che introduce il nuovo pay-off “Crescere insieme, un passo alla volta”.
Lo storytelling si sviluppa attraverso la voce di un bambino che, con ironia, racconta la sua giornata “piena di impegni da adulti” – dalla SPA allo studio, fino a incontri di lavoro immaginari – e che per affrontare queste “fatiche” ha bisogno di un latte pensato per lui: una formula nutrizionale completa, studiata per sostenere la sua crescita. Con questo registro narrativo divertente e leggero, Mellin rinnova la propria vicinanza alle famiglie, riaffermandosi come punto di riferimento nella nutrizione infantile, forte di oltre 100 anni di ricerca.
Una campagna multicanale
La pianificazione media prevede una copertura ampia e diversificata:
- Connected TV Publitalia dal 4 al 24 settembre e dal 2 al 22 ottobre;
- Disney+, Amazon Prime Video e YouTube CTV dall’8 settembre al 30 novembre.
La video strategy sarà amplificata da una presenza su Display&Video 360, YouTube, Teads, Instagram, Facebook e TikTok, insieme a un’attivazione con influencer e creator nei mesi di ottobre e novembre, per rafforzare il dialogo con i genitori digitalmente attivi. L’obiettivo è raggiungere circa 2,6 milioni di genitori italiani, grazie a una strategia costruita a partire da una ricerca qualitativa (realizzata con Scenari) e quantitativa (con Toluna), per individuare il pay-off più rappresentativo dell’impegno del brand.
La campagna italiana è firmata da Havas e Proxima.
Una nuova fase per Mellin
“Con questo spot e con il pay-off ‘Crescere insieme, un passo alla volta’ inauguriamo una nuova stagione di comunicazione che mette al centro la nostra competenza scientifica nella nutrizione e il nostro impegno ad accompagnare famiglie e bambini nel loro percorso di crescita – dichiara Manuela Borella, Vice Presidente Nutrizione Specializzata Danone Italia e Grecia –. Crescere non è una corsa, ma un cammino condiviso: passo dopo passo, insieme ai piccoli crescono anche i genitori. Mellin vuole essere una guida affidabile lungo questo percorso, con soluzioni mirate, esperienza e professionalità”.
Prodotto e posizionamento
Da oltre 100 anni Mellin si dedica alla ricerca scientifica e allo sviluppo di soluzioni nutrizionali per accompagnare i bambini in ogni fase della crescita.
Il latte di proseguimento Mellin 2, disponibile in formato polvere e liquido, fornisce nutrienti fondamentali come vitamina D e calcio (per ossa e denti), Omega-3 (DHA) per il normale sviluppo visivo e fibre prebiotiche che favoriscono l’equilibrio della flora intestinale.
Mellin ricorda che il latte materno è l’alimento ideale per il lattante e deve essere raccomandato come nutrimento esclusivo nei primi 6 mesi di vita. Mellin 2 è indicato per i bambini oltre i 6 mesi, in assenza di latte materno, come complemento a una dieta varia ed equilibrata, sempre su consiglio di un professionista.