Now, il servizio streaming di Sky, sarà protagonista a Milano con un evento speciale in Piazza Gae Aulenti da venerdì 12 a domenica 14 settembre. Per tre giorni, il pubblico potrà vivere un’esperienza inedita attraverso un pop-up store che mette al centro la varietà dell’offerta della piattaforma: serie tv, film, show, intrattenimento e grandi eventi sportivi in diretta. Su Food Affairs approfondimenti e notizie sul mondo della comunicazione e degli eventi.
Un percorso multisensoriale tra caramelle e contenuti
L’iniziativa nasce per raccontare l’identità di Now con un concept che unisce elementi tangibili e intangibili, trasformando la varietà dei contenuti in un percorso sensoriale unico. Protagoniste dell’esperienza sono le caramelle al “gusto di contenuto”, pensate per richiamare i programmi più iconici: dal sapore “erba di stadio” per il calcio, ad “asfalto” per i motori, fino a “zombie” e “anni ’90” per le serie tv.
Il pop-up store si presenta come un enorme distributore di caramelle alto oltre dieci metri. I visitatori potranno così “assaggiare” i contenuti della piattaforma, grazie a ricette studiate con approccio di neuromarketing sensoriale che coinvolge gusto, olfatto e vista, creando un legame diretto e duraturo con il brand.
Ospiti e sorprese durante le tre giornate
Nel corso dell’evento, l’esperienza verrà arricchita dalla partecipazione di volti iconici dei programmi Sky e Now. Incontri esclusivi, interviste e performance live renderanno l’appuntamento ancora più coinvolgente, offrendo ai fan l’opportunità di vivere da vicino lo sport, gli show e le produzioni originali della piattaforma. Nei prossimi giorni saranno annunciati gli ospiti speciali che parteciperanno all’iniziativa.
Una brand activation firmata Sky Creative Next Gen
La brand activation è ideata e realizzata da Sky Creative Next Gen, il team della Sky Creative Agency formato da giovani della Gen Z per la Gen Z. Il progetto si rivolge sia a chi già utilizza Now sia a chi si avvicina per la prima volta, con particolare attenzione ai più giovani, attratti da format esperienziali e dinamiche di gamification.
Durante l’evento, tutti i partecipanti potranno cimentarsi in un gioco per indovinare gli abbinamenti corretti e ricevere gadget brandizzati Now. L’obiettivo è trasformare la varietà dei contenuti in un’occasione di interazione diretta e divertente con la community.
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