Lidl Italia, insieme all’agenzia creativa Caffeina, inaugura una nuova fase della propria comunicazione social su TikTok con un progetto che unisce creatività, engagement e cultura pop. Protagoniste sono Lidia, la voce ironica e inconfondibile delle promo, e l’ospite d’eccezione M¥SS KETA, icona del mistero e della libertà di espressione. Su Food Affairs sono disponibili notizie e approfondimenti sul mondo del marketing e della comunicazione digitale.
Un anno di Lidia su TikTok
A un anno dall’apertura del profilo TikTok e dalla creazione di Lidia, Lidl Italia sceglie di sorprendere la community con un progetto che risponde con ironia alle curiosità sul personaggio. Lidia, graphic designer dal tono ironico e definita “queen delle promo di Lidl”, ha conquistato gli utenti reinterpretando in chiave pop e creativa il volantino settimanale. La domanda che accompagna ogni video – chi si nasconde dietro la voce e le grafiche? – resta senza risposta, ma con questo progetto si arricchisce di nuovi elementi di mistero.
L’ingresso di M¥SS KETA
Perfetta interprete dello spirito enigmatico e anticonvenzionale, M¥SS KETA si affianca a Lidia in un take-over che rafforza il legame tra brand e community. “Tra icone del mistero ci si intende: ho accettato subito l’invito di Lidia a entrare in questa sorpresa per i suoi LidLini. Anche senza face reveal ci siamo espresse al meglio, anzi più potenti che mai”, ha dichiarato M¥SS KETA.
Il progetto si sviluppa attraverso contenuti teaser e un video hero che culmina nell’ufficio di Lidia, dominato dall’ingresso della cantante mascherata. Il mistero resta centrale: le identità non vengono svelate, ma la connessione con la community si rafforza.
Dalla piattaforma allo store
L’attivazione non si ferma al digitale. Il progetto prevede infatti un corner speciale allestito in un punto vendita selezionato Lidl a Milano, brandizzato M¥SS KETA x Lidia. Qui la community potrà partecipare a un minigame in store e ricevere in premio uno dei tre manifesti disegnati a quattro mani dalle due protagoniste, disponibili anche online tramite una landing page dedicata.
Il commento di Lidl Italia e Caffeina
“La forza di un brand nasce dall’ascolto attivo e dal dialogo con la community. Con questa operazione abbiamo dato voce ai clienti, trasformando i loro desideri in un progetto autentico e coinvolgente. Ringrazio Caffeina per lo spunto creativo e M¥SS KETA per l’interpretazione perfetta del mood dell’iniziativa”, ha dichiarato Andrea Francesco Varisco, Direttore Acquisti Promozionali e Marketing di Lidl Italia.
“Lidia è un format che incarna una nuova frontiera della comunicazione: i contenuti diventano narrazione e cultura pop. Questo progetto celebra il primo anno di lavoro con Lidl Italia su TikTok e rende Lidia ancora più riconoscibile e amata dalla community”, ha aggiunto Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.
Una produzione firmata Caffeina Studios
La realizzazione dei contenuti è stata affidata a Caffeina Studios, la casa di produzione interna all’agenzia che ha curato ogni dettaglio creativo ed esecutivo. Con questa operazione, Lidl Italia consolida la sua leadership su TikTok tra le insegne della grande distribuzione e apre a nuove modalità di interazione tra esperienza digitale e fisica.