Il 3 settembre 2025, Milano ha ospitato l’inaugurazione ufficiale di The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% a Palazzo Reale, con la partecipazione di Charles Leclerc e Lewis Hamilton, piloti della Scuderia Ferrari HP. L’evento ha celebrato la partnership tra il brand di birra analcolica premium e la squadra di Formula 1, offrendo ai tifosi un’esperienza esclusiva nel cuore della città.
Un’atmosfera esclusiva per i tifosi
La serata, intitolata “Drive to Monza”, ha visto i due piloti incontrare i tifosi e gli appassionati, salutandoli dal balcone di Palazzo Reale. L’evento è stato trasmesso in diretta su Sky Sport e ha visto la partecipazione di ospiti speciali come Rkomi, Stefano Accorsi e Melissa Satta.
La partnership tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP
La collaborazione tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP è iniziata nel gennaio 2024, con l’obiettivo di offrire ai tifosi esperienze uniche e coinvolgenti. La campagna “The Italian Way” celebra la cultura italiana, la passione e lo stile, portando il brand nelle principali città mondiali come Londra, Toronto e Milano アサヒグループホールディングス.
Un’esperienza immersiva per i partecipanti
Durante l’evento, gli ospiti hanno avuto l’opportunità di partecipare a masterclass culinarie e workshop di mixology, creando pizze e cocktail ispirati ai numeri di gara dei piloti: #16 per Leclerc e #44 per Hamilton asahiinternational.com. La serata è stata arricchita da un dj set e un’esibizione live dei Meduza, gruppo musicale italiano candidato ai Grammy Award.
La partecipazione di Ray-Ban e l’offerta gastronomica
Ray-Ban ha partecipato come partner speciale, presentando una linea di occhiali in edizione limitata creata per l’occasione. La cena, ideata dal ristorante Giacomo Milano, è stata accompagnata da Peroni Nastro Azzurro 0.0%, con la presenza del bartender Patrick Pistolesi, che ha creato i signature drink dedicati ai due piloti.
Un evento che celebra la passione per il motorsport
L’inaugurazione di The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% a Milano ha rappresentato un momento di celebrazione per i tifosi della Formula 1, unendo la passione per il motorsport con l’eleganza e lo stile italiano. La partnership tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP continua a rafforzarsi, offrendo esperienze esclusive e coinvolgenti per gli appassionati di tutto il mondo.
Il concept creativo è firmato da 2night, agenzia multipremiata di marketing esperienziale che ha ideato e realizzato l’evento, curando tutti gli aspetti BTL di produzione e regia, aprendo le porte della cornice iconica di Palazzo Reale per portare nel cuore di Milano un’esperienza lifestyle e di prestigio.
A creare hype attorno all’evento, l’agenzia YAM112003ha seguito la campagna social – sia in fase teaser che OOH, in tutta la città – in affiancamento a WaMe e Savoirfaire PRper la parte di comunicazione e PR, on e offline.