L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha sanzionato BFC Media, editore di Forbes Italia, con una multa di 150.000 euro per pratica commerciale scorretta legata a pubblicità occulta.
Il caso Forbes Italia
Il procedimento riguarda il supplemento al n. 84 di ottobre 2024 di Forbes Italia intitolato “100 Ristoranti & co. Innovativi 2025”. L’inserto è stato realizzato in collaborazione con Il Forchettiere, testata diretta da Marco Gemelli, incaricato di selezionare i ristoranti, reperire sponsor e curare l’editing editoriale. In cambio, Gemelli ha ottenuto il plusvalore tra ricavi e costi di produzione.
Pagamenti e mancanza di trasparenza
I ristoranti inseriti hanno sottoscritto un contratto per acquistare una scheda publiredazionale con costi compresi tra 1.000 e 5.000 euro. Tuttavia, nel supplemento non è stata indicata la natura pubblicitaria dei contenuti. Le presentazioni dei ristoranti apparivano come articoli redazionali, con testi standardizzati, foto e dettagli sotto la voce “Innovazione”, senza alcun disclaimer pubblicitario.
La mancanza di trasparenza è stata denunciata da Il Fatto Quotidiano il 13 novembre 2024.
Le motivazioni dell’AGCM
Secondo l’Autorità, la pratica è risultata idonea a falsare le scelte dei consumatori, inducendoli a ritenere che i ristoranti fossero stati selezionati per merito e non per adesione economica. Una condotta che ha alterato il corretto gioco della concorrenza.