Carrefour presenta la nuova campagna internazionale per il ritorno a scuola, sviluppata al 100% con l’aiuto dell’intelligenza artificiale. Nata dalla collaborazione con Publicis Conseil e Prodigious, la campagna sarà diffusa in Francia, Italia, Belgio e Romania, su TV e canali digitali a seconda del mercato.
Si tratta di un passo avanti significativo nell’uso dell’AI generativa nel settore retail a livello internazionale, al servizio della piattaforma creativa del brand “Grandi momenti a piccoli prezzi”.
Una campagna globale con un’anima locale
Per questa stagione back-to-school, Carrefour e Publicis Conseil hanno individuato un insight universale condiviso dalle nuove generazioni e dai clienti dell’insegna: la spesa per la scuola non è solo una necessità, ma anche un modo per esprimere la propria personalità.
Lontano dai classici messaggi promozionali, lo storytelling mostra scene di vita autentiche con un tono umano ed emozionale. Penne, quaderni e zaini diventano strumenti di creatività, identità e auto-espressione — sempre a prezzi accessibili.
Una strategia creativa e tecnologica pionieristica
L’intero processo produttivo, dalla regia all’adattamento dei formati TV e digital, è stato gestito da Prodigious utilizzando esclusivamente strumenti AI. Anche la campagna stampa integra elementi generati dall’intelligenza artificiale.
Una nuova era per i brand
Questo progetto segna un momento di svolta per la comunicazione internazionale, dimostrando come l’AI possa essere utilizzata in modo responsabile per creare campagne di forte impatto culturale ed emozionale, capaci di parlare a pubblici diversi e mercati differenti.