Vecchio Amaro del Capo porta energia, musica e convivialità lungo le coste italiane con il Capo Summer Tour, un format esperienziale ideato e realizzato da Publione.
In 36 giorni e 6.000 chilometri, il van brandizzato ha attraversato 7 regioni e 36 città, coinvolgendo migliaia di persone in oltre 85 locali tra ristoranti e beach bar, trasformando ogni tappa in un momento unico di festa e condivisione.
Un format esperienziale che unisce strategia e creatività
Il Capo Summer Tour ha proposto l’iconico amaro calabrese nella sua versione ghiacciata a -20°C e nei cocktail Capo Tonic e Capo Arrabbiato Spritz, anche in formato ready to serve. Come ha spiegato Loris Zanelli, CEO & Founder di Publione, l’obiettivo era creare un legame diretto tra il brand e il pubblico, portando Vecchio Amaro del Capo “come una vera rockstar” nei luoghi in cui si vive l’estate italiana, tra musica, socialità e voglia di condividere.
Un mezzo iconico per un racconto itinerante
Il camper, interamente personalizzato con i colori e le grafiche di Vecchio Amaro del Capo, è diventato un potente strumento di comunicazione mobile, attirando sguardi e generando condivisioni spontanee sui social. Ogni tappa è stata occasione per assaggi gratuiti, giochi e attività interattive, con premi come gadget esclusivi e mignon del prodotto, rafforzando il senso di vicinanza e generosità del brand.
Intrattenimento dal vivo e coinvolgimento del pubblico
Ogni evento ha visto la presenza di due artisti capaci di animare la serata con canzoni, giochi e interazioni, trasformando un momento promozionale in un’esperienza di festa collettiva. Questo approccio ha esaltato il lato emozionale di Vecchio Amaro del Capo, collocandolo in uno scenario di spensieratezza e connessione autentica.
Dall’evento fisico alla narrazione digitale
Il progetto ha unito in modo coerente dimensione fisica e digitale, con hashtag ufficiali, challenge e contenuti social creati in tempo reale dai partecipanti. Video, foto e reel hanno amplificato l’eco del tour, prolungandone la vita ben oltre le singole tappe.
Il Capo Summer Tour si conferma un modello di marketing esperienziale capace di radicare il brand nel territorio, attivare il pubblico attraverso leve emozionali e raccontare i valori chiave di Vecchio Amaro del Capo: convivialità, italianità, energia e condivisione.