Grigliate in giardino, nuove ricette da sperimentare e serate all’aperto tra amici: così gli italiani stanno reinterpretando l’estate 2025, trasformando il piacere della vacanza in un’esperienza a km 0.
Il nuovo Behavior Change Report di YouGov, che analizza aspirazioni di stile di vita e scelte di consumo, fotografa una tendenza in crescita: il 25% degli italiani ha deciso consapevolmente di non partire, preferendo godersi una “staycation” domestica fatta di momenti conviviali e attività locali.
Ricordiamo che staycation è untermine nato negli Stati Uniti dalla fusione di stay (restare) e vacation (vacanza) e indica la scelta di trascorrere le ferie senza allontanarsi troppo da casa, oppure restando nella propria città o abitazione. Si tratta di un modo di vivere le vacanze ricreando lo spirito del viaggio attraverso momenti di svago e relax, come gite nei dintorni, cene in giardino, grigliate con amici o la preparazione di nuove ricette, riscoprendo ciò che offre il territorio circostante. Questa tendenza, diffusasi durante la pandemia, continua a crescere grazie alla possibilità di ridurre i costi e lo stress degli spostamenti, senza rinunciare a esperienze piacevoli e rigeneranti.
Viaggi più brevi e attenzione alle spese
Secondo la ricerca, il 58% dei consumatori resterà in Italia per l’estate 2025 (contro il 42% della media europea), una scelta dettata soprattutto dall’attenzione al budget: un italiano su quattro dichiara che questa decisione è motivata da ragioni economiche. L’80% prevede di spendere per le vacanze al massimo quanto lo scorso anno, mentre il 38% punta a risparmiare di più e il 7% non destinerà alcun budget ai viaggi.
Il rapporto qualità-prezzo è il fattore più importante nella scelta delle mete (58,6%), seguito da bellezze naturali (39,9%), clima (38,8%), siti culturali (33,9%) e trasporti disponibili (25,3%). L’Italia resta in cima alle preferenze (49,8%), anche a causa dell’aumento dei prezzi dei trasporti rilevato da Istat, passati dal +2,9% al +3,4% in vista dell’estate.
La vacanza a casa: tra creatività e convivialità
Il fenomeno della staycation, nato negli Stati Uniti e diffuso durante la pandemia, trova nuova linfa tra chi preferisce ferie “no-stress” vicino a casa. Gli italiani che restano organizzano BBQ con amici (28%), sperimentano nuove ricette (30%) o creano un’atmosfera rilassante in casa (32%), senza rinunciare al piacere della socialità.
Opportunità per brand e territorio
“Le vacanze estive 2025 in Italia riflettono un tempo libero vissuto con piacere anche senza viaggiare lontano”, spiega Julia Omini, Senior Insights Sales Manager di YouGov. “Fattori economici stanno ridefinendo le modalità di relax, ma il desiderio di staccare resta. Per i brand, questo è il momento di proporre esperienze locali, prodotti regionali e servizi pensati per chi sceglie di trascorrere le ferie a km 0”.