La pasta italiana diventa protagonista di una nuova campagna di comunicazione integrata promossa dal Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle Foreste (Masaf) in collaborazione con Ismea e Fipav – Federazione Italiana Pallavolo. Obiettivo: valorizzare uno dei simboli più iconici del made in Italy, ambasciatore del gusto e della tradizione nel mondo.
Lo slogan scelto, “La pasta, integratore di felicità”, accompagna una campagna multicanale che comprende spot TV, radio, reel e stories social, presentata al Circolo del Tennis del Foro Italico alla presenza del ministro Francesco Lollobrigida, del ministro per lo Sport e i Giovani Andrea Abodi, dei principali gruppi industriali italiani della pasta e delle atlete della nazionale femminile di volley.
Spot e tour estivo dedicato alla cultura della pasta
Lo spot televisivo, girato al Centro Pavesi Fipav durante il ritiro delle campionesse olimpiche azzurre, sarà on-air da settembre sulle principali reti nazionali. La protagonista è la nazionale femminile di volley, capitanata da Anna Danesi: durante una pausa dagli allenamenti, le atlete si concedono un break a base di pasta, simbolo di energia, leggerezza e convivialità.
La campagna è arricchita dal tour 2025 #Adessopasta, che ha preso il via a Montesilvano (PE) in occasione della tappa Gold del Campionato Italiano di beach volley. In cinque località balneari italiane si svolgeranno showcooking e attività interattive per far conoscere la cultura della pasta. L’ultima tappa è prevista il 3 agosto a Marina di Modica (Sicilia).
Alla conferenza di lancio erano presenti, oltre ai ministri, il presidente di Sport e Salute Marco Mezzaroma, il presidente Ismea Livio Proietti, il presidente Fipav Giuseppe Manfredi, il presidente di Unione Italiana Food Paolo Barilla e le testimonial azzurre Carlotta Cambi, Ekaterina Antropova e Anna Gray.
La pasta: eccellenza italiana e motore dell’export
Dal punto di vista nutrizionale, la pasta stimola le endorfine, favorisce il rilassamento e contribuisce alla produzione di serotonina, migliorando il benessere psicofisico. È un alimento versatile, accessibile e sostenibile, che continua a trainare l’immagine dell’Italia nel mondo.
L’Italia si conferma primo produttore mondiale di pasta (24% della quota globale) e leader nell’export di pasta di semola, con oltre il 40% degli scambi mondiali. Nel 2024 la produzione di pasta di semola secca ha raggiunto 3,2 milioni di tonnellate, di cui il 60% destinato ai mercati esteri, per un fatturato complessivo delle industrie pastarie di 8,7 miliardi di euro.
Con questa campagna, Masaf, Ismea e Fipav intendono rafforzare la conoscenza della filiera e promuovere la pasta come icona del made in Italy, elemento di benessere e convivialità, portando il messaggio dalle tavole di casa ai grandi eventi sportivi e turistici dell’estate italiana.