Maxibon, brand simbolo di Froneri, torna protagonista dell’estate con una nuova campagna di comunicazione multicanale che celebra l’irresistibile novità dell’anno: Maxibon Red Cheesecake. Si tratta di un gelato che racchiude tutta la golosità della cheesecake tra due morbidi biscotti e una copertura ai frutti rossi arricchita da granella di biscotto e pezzi di lampone. Un prodotto pensato per sorprendere e conquistare soprattutto i consumatori più giovani.
Una strategia multicanale per parlare alla Gen Z
La campagna, che coinvolge tutti i principali mezzi di comunicazione, punta a rafforzare il legame tra Maxibon e il target Gen Z. Il brand, che conta oggi oltre 4,5 milioni di famiglie acquirenti, torna in TV, sulle piattaforme streaming, in radio, su Spotify e sui social media, confermando la sua capacità di essere presente in tutti i momenti di consumo e nei touchpoint più rilevanti per il pubblico giovane.
Spot creativo ispirato a Romeo e Giulietta
Cuore narrativo della campagna è il nuovo spot che trasporta lo spettatore nel Maxibon World, dove persino le storie più celebri vengono riscritte. È il caso di Romeo e Giulietta, la cui iconica scena del balcone viene reinterpretata in chiave ironica e moderna: qui, il vero protagonista è proprio il nuovo Maxibon Red Cheesecake, capace di cambiare il finale e diventare l’oggetto del desiderio. La narrazione visiva, ideata da Caffeina, continua anche attraverso le principali emittenti radiofoniche e su Spotify, con uno storytelling coerente che mantiene il tono irriverente e distintivo del brand.
Attivazione social con i creator più amati
Maxibon entra nel vivo della conversazione digitale con un’attivazione social di grande impatto, coinvolgendo alcuni tra i creator più seguiti dalla Gen Z in una serie di sfide tematiche. L’iniziativa, lanciata con l’hashtag “REaDy TO BITE YOUR SUMMER?”, invita a vivere l’estate a morsi, rispecchiando la doppia anima del prodotto: da un lato morbido, dall’altro croccante. Creator come Sespo, Emma Galeotti, Pamela Paolini, Awed, Dadda e Clara sono tra i volti protagonisti della campagna. Proprio Clara, cantante e attrice, sarà il volto ufficiale del Maxibon Day in programma all’Aquafan di Riccione il 30 luglio, evento che si preannuncia ricco di sorprese e contenuti virali.
Un brand che rompe gli schemi con un team creativo d’eccellenza
I contenuti prodotti dai talent stanno già infiammando TikTok e Instagram, con post e video che raccontano in modo divertente e originale l’esperienza Maxibon, contribuendo a rafforzare il posizionamento del brand come simbolo di libertà, esagerazione e gusto fuori dagli schemi. Dietro la riuscita della campagna c’è il lavoro sinergico di diverse agenzie. ROI Lovers ha curato la parte legata agli influencer e al social media marketing, Caffeina si è occupata della creatività per gli spot TV e radio, Spencer & Lewis ha seguito le PR e le media relations, mentre la pianificazione media è stata affidata a Dentsu.