Le Prugne della California continuano a guadagnare popolarità a livello internazionale grazie a una strategia di marketing che punta su naturalità, gusto premium e benefici per la salute, in contrasto con la crescente diffidenza verso i cibi ultraprocessati.
Il California Prune Board (CPB) promuove il prodotto attraverso un approccio multicanale e personalizzato per ogni Paese, coinvolgendo nutrizionisti, influencer e brand ambassador per raccontare le qualità nutrizionali e la versatilità delle prugne. In Italia, dove cresce l’interesse per ingredienti salutari, il CPB ha rafforzato la propria presenza con collaborazioni con chef, atleti e food influencer, e con partecipazioni a eventi dedicati al benessere.
Protagoniste a StraWoman e Yoga Festival a Milano
L’11 maggio 2025, le Prugne della California sono state protagoniste a StraWoman, con una campagna di sampling che ha distribuito 10.000 confezioni e altrettanti flyer informativi al pubblico femminile. Il 21 giugno, hanno rinnovato la partecipazione al Yoga Festival International Yoga Day in qualità di main sponsor, distribuendo 6.000 campioni, 1.000 yoga ball brandizzate e materiale informativo. Durante l’evento, la wellness ambassador Michela Coppa e la nutrizionista Annamaria Acquaviva hanno condotto una sessione di mindful eating.
Crescita su scala globale
A livello mondiale, il CPB ha realizzato iniziative di forte impatto:
- In Canada, attraverso TV regionali e cliniche dell’Ontario con ricette e materiali educativi.
- In Corea del Sud, con attività di digital marketing su Naver e product placement nello show “Altoran”.
- In Giappone, le campagne TV e digitali hanno raggiunto 80 milioni di persone, supportate da materiali POP nei punti vendita.
Una strategia vincente
Secondo Esther Ritson-Elliott, direttrice marketing internazionale del CPB, la costanza qualitativa e il sapore ricco delle Prugne della California hanno consolidato la reputazione del brand nel mondo. A partire da agosto, il CPB lancerà nuovi programmi internazionali per sostenere il successo commerciale dei partner, Italia inclusa.