Mutti e McCann sorprendono la Gen Z con una trovata audace e fuori dagli schemi: portare la Polpa di pomodoro direttamente nel bicchiere dell’aperitivo. Non per un Bloody Mary, ma per una drink list analcolica completamente nuova, fresca, estiva e super pop. È nata AperiMutti, la campagna firmata McCann che rivoluziona il rito dell’happy hour con un protagonista decisamente inaspettato: il pomodoro in finissimi pezzi.
In un momento in cui quasi 2 giovani italiani su 10 scelgono un aperitivo senza alcol, Mutti intercetta il cambiamento con ironia, intuito e ascolto della propria community. L’aperitivo evolve: via l’alcol, dentro la creatività. Via il solito spritz, dentro la polpa. E nasce una nuova socialità: più consapevole, più libera, più rossa.
Cocktail alla polpa? Yes, you can
Il cuore della campagna è una speciale drink list di mocktail (cocktail analcolici), pensata per un pubblico giovane, curioso e appassionato di novità. Quattro le ricette, create da nomi di punta della mixology:
- Cordial Mutti – ideato da Gianluca Massa
- Mutti on the rocks – firmato dagli Sbartenders
- Frozen Mutti – creato da Giorgio Facchinetti
- Mutti Shrub – realizzato da Bruno Vanzan
Ogni bartender ha utilizzato la Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi per trasformarla in una base da bere, raccontata attraverso video-ricette dinamiche, perfette per i social. È la prima volta che il pomodoro Mutti lascia la cucina per fare il suo ingresso ufficiale nel mondo del beverage.
Il bicchiere che fa tendenza
A rendere l’esperienza ancora più iconica è il bicchiere da cocktail creato per l’occasione: un design ispirato alla celebre latta di polpa Mutti, contenuto in una speciale box da bartender, distribuita agli stessi mixologist.
“Se quest’estate sei alla frutta, bevila”
Questo il claim della campagna AperiMutti, che con ironia e freschezza parla direttamente alla Gen Z. Un tono smart, divertente e immediato che ribalta ogni aspettativa: perché mai il pomodoro dovrebbe essere solo da cucinare?
La visibilità della campagna è ampia e articolata: digital, social, attivazioni on field e collaborazioni editoriali. AperiMutti è stato protagonista anche delle quattro tappe dell’RDS Summer Festival, con giochi, mocktail e gadget brandizzati da vincere. Inoltre, grazie a un contest Instant Win nazionale, i partecipanti potevano ricevere a casa la box ufficiale per cimentarsi nei cocktail al pomodoro homemade. Il tutto raccontato anche in un video realizzato con Ansa.