Rossotono sceglie Maria Grazia Cucinotta come volto della nuova campagna pubblicitaria, affidandosi alla creatività di The Jackal per raccontare in chiave leggera e coinvolgente l’identità di un’insegna che fa della prossimità e dell’ascolto i suoi tratti distintivi. La celebre attrice italiana sarà la protagonista di tre spot TV, il primo dei quali è in onda dal 28 luglio. Le successive uscite sono previste per dicembre 2025 e marzo 2026.
Il concept ideato da The Jackal trasforma il punto vendita Rossotono in un vero amico, sempre presente per aiutare nelle piccole sfide quotidiane. Nel primo spot, ambientato tra le corsie del supermercato, Maria Grazia Cucinotta aiuta con discrezione un ragazzo a preparare un appuntamento perfetto, suggerendogli gli ingredienti giusti per una cena indimenticabile. La sua voce calda e rassicurante accompagna la narrazione, facendo emergere con ironia il significato profondo del claim “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”.
Il messaggio si estenderà anche alla campagna radiofonica, dove l’attrice offrirà consigli pratici per una spesa consapevole e vicina ai bisogni delle famiglie, mentre la catchphrase, condivisa insieme ai collaboratori dei punti vendita, sarà il filo conduttore che unirà tutti i soggetti.
La produzione è interamente curata da The Jackal, agenzia scelta da Apulia Distribuzione per la capacità di creare storytelling autentico e accessibile, in grado di valorizzare l’identità di Rossotono con uno stile fresco, contemporaneo e coerente.
Una strategia multicanale e ad ampio raggio
La campagna sarà veicolata attraverso un articolato piano media che comprende:
- TV locali e regionali
- Radio
- Social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube)
- OOH con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche
- Comunicazione in-store e materiali dedicati
- Pay TV
- Testate stampa cartacee e digitali
Saranno coinvolte sei regioni: Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio, con l’obiettivo di consolidare e rendere ancora più riconoscibile il profilo di un’insegna giovane e dinamica, ma profondamente radicata nei territori.
“Maria Grazia Cucinotta è la voce perfetta per trasmettere ciò che siamo: calore, affidabilità, prossimità. Con questa nuova campagna portiamo avanti la nostra visione: Rossotono non è solo un luogo dove si compra, ma uno spazio in cui sentirsi accolti. La campagna, ideata, scritta e prodotta da The Jackal, ci ha permesso di raccontarlo in modo originale, empatico e riconoscibile” – ha dichiarato Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione.