Heinz torna in TV con la nuova campagna europea “Lost in Love”, on air dal 29 giugno fino alla fine di agosto 2025. Al centro, l’amore totalizzante per le salse iconiche del brand, il Ketchup e la Maionese, che conquistano il pubblico in modo talmente intenso da far dimenticare tutto il resto. La campagna, ideata da Wieden + Kennedy London in collaborazione con l’agenzia interna The Kitchen, coinvolge Italia, Regno Unito, Irlanda e Paesi Bassi.
Attraverso una narrazione emotiva e coinvolgente, “Lost in Love” racconta il potere dirompente del gusto: quando Heinz arriva sul piatto, il tempo si ferma. La salsa viene versata con un gesto quasi rituale, che accende i sensi e mette in secondo piano tutto ciò che accade attorno. È un amore irrazionale, ma reale. Un messaggio semplice e universale che punta a emozionare e rafforzare la relazione tra consumatori e brand.
«Con ‘Lost in Love’ volevamo parlare di un’esperienza che tutti possono riconoscere: quando un cibo è davvero buono, ci si perde nel momento», afferma Karen Owen, Chief Growth Officer per EPDM. «Con questa campagna celebriamo la qualità e il gusto superiori di Heinz, raggiungendo i nostri consumatori in un periodo perfetto come quello estivo».
Il piano media prevede una strategia multicanale che include TV, video on demand, social e digital out of home. Gli spot da 15 e 20 secondi saranno trasmessi in Italia su Canale 5 (mattina e prima serata), Italia 1 (pomeriggio e prime time), Rete 4 (pranzo), La7 (pranzo e pomeriggio) e Sky (Cielo, TV8, SkyTG24 in prima serata). La campagna raggiungerà un pubblico tra i 18 e i 54 anni, sia tra i clienti affezionati sia tra nuovi utenti.
A partire da fine luglio, lo spot sarà integrato da un messaggio dedicato al Ketchup Heinz Zero, lanciato nel 2022, il primo sul mercato italiano senza zuccheri né sale aggiunti. Un prodotto che risponde al desiderio crescente di indulgere nel gusto senza compromessi.
Sui canali social del brand, la storia principale si espande con quattro mini-racconti paralleli ambientati in contesti diversi: un festival, un ristorante, una cena a casa, una grigliata con gli amici. Ogni scena si sviluppa attorno al momento clou in cui la salsa Heinz scende sul panino, trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza intensa, quasi cinematografica. Il tempo rallenta, i sensi si attivano, e tutto si concentra sull’assaggio.
Con “Lost in Love”, Heinz firma una campagna dal tono leggero ma potente, capace di unire storytelling emozionale, strategia multicanale e un messaggio chiaro: l’amore per il gusto può davvero far perdere la testa.