Gruvi, lo stecco più riconoscibile di Sammontana, torna protagonista dell’estate con il concept “Autentica Ossessione”, ideato da Auge Communication. Un posizionamento che trova spazio in un’articolata strategia di comunicazione, già partita con affissioni balneari e ora estesa ai contesti urbani.
La scienza al servizio dell’esperienza urbana
Con la nuova attivazione “Gruvi ti rimane in testa”, Sammontana porta il gelato nel cuore delle città attraverso una campagna esperienziale che utilizza un fenomeno scientifico per coinvolgere i passanti: la persistenza retinica. Questo effetto ottico consente a un’immagine di rimanere impressa sulla retina anche dopo che è scomparsa, trasformando un semplice sguardo in un’esperienza memorabile.
Le affissioni, progettate per sfruttare questo principio, mostrano soggetti in negativo intenti a gustare Gruvi. Gli osservatori, fissando per trenta secondi un punto al centro dell’immagine, vedono poi apparire la scena in positivo semplicemente sbattendo le palpebre, come se fosse impressa nella mente.
Domination a Milano con influencer e interazioni reali
La campagna è on air per tutto luglio con una presenza impattante nelle stazioni di Cadorna e Garibaldi a Milano, dove la domination ha coinvolto anche quattro influencer scelti da Weber Shandwick. Si tratta di Lorenzo Guarnera, Rocco Toniolo, Martina Failla e Vittorio Pettinato, selezionati per il tono ironico e l’autentica passione per Gruvi.
I creator hanno sperimentato in prima persona il meccanismo della persistenza retinica, dando risonanza all’iniziativa tramite le proprie community digitali e rafforzando la narrazione del concept “Gruvi ti rimane in testa”.
Una strategia multicanale per rafforzare il messaggio
Oltre alla pianificazione OOH, la campagna vive anche in digitale con contenuti video destinati ai canali social. I visual mantengono lo stesso approccio ottico, con tre soggetti differenti che amplificano l’esperienza percettiva, confermando la natura ossessiva del prodotto.