In occasione della Giornata mondiale dell’amicizia, che si celebra il 30 luglio, Mulino Bianco entra in 100 centri estivi di 19 città italiane e omaggia 20.000 bambini con un kit Animabili, la collezione di oggetti da cancelleria creati per incentivare la scrittura di letterine tra amici. L’iniziativa si affianca alla presentazione in anteprima della nuova edizione 2025 delle Sorpresine, che includerà un set di carte da gioco firmate Clementoni in uscita da fine agosto, pensato come tributo alle prime sorprese Mulino Bianco degli anni ’80.
L’amicizia secondo i bambini: gioia, fiducia e sostegno
L’indagine “La posta del Mulino: letterine dell’amicizia”, commissionata da Mulino Bianco ad AstraRicerche, ha analizzato il valore dell’amicizia per i bambini tra i 5 e gli 11 anni. Oltre il 95% dei piccoli ritiene che avere amici sia molto o abbastanza importante. Il 73,4% afferma che gli amici rendono il tempo più allegro, il 40,4% li considera ideali per condividere passioni, mentre per il 25% sono persone che li conoscono davvero e per il 24,2% rappresentano un supporto nei momenti difficili.
Laboratori, giochi e scrittura: 20.000 bambini coinvolti nei centri estivi
Nel mese di luglio, i bambini hanno partecipato a laboratori sul tema dell’amicizia, condividendo la merenda con Mulino Bianco e scrivendo lettere grazie ai kit Animabili. Ogni kit includeva oggetti da collezione realizzati in plastica riciclata, con la forma di otto animaletti: Bee l’Apina, Shelly la Lumachina, Stampy il Coniglietto, Polly la Paperella, Birba la Volpina, Otto il Gufetto, Mu la Mucchina, Nella la Gallinella. Ognuno di essi ha una funzione diversa (matita, scotch, evidenziatore, temperino) ed è stato pensato per stimolare la creatività e accompagnare i bambini in un’esperienza emotiva fatta di scrittura, gioco e fantasia.
Il ritorno del Piccolo Mugnaio Bianco come ambasciatore di valori
Ogni centro estivo ha ricevuto anche un messaggio speciale dal Piccolo Mugnaio Bianco, che quest’anno è tornato come testimonial della campagna “50 anni di ricordi buoni” per il 50esimo anniversario di Mulino Bianco. Il personaggio, icona del brand, ha trasmesso ai bambini un messaggio sull’importanza di coltivare e proteggere i legami di amicizia.
Scrivere una lettera per sentirsi più vicini
Il 92,8% dei bambini intervistati ha dichiarato di aver già scritto una letterina nella propria vita e quasi il 90% si sentirebbe stimolato a scrivere di più se avesse a disposizione oggetti colorati e divertenti. Le lettere più comuni sono rivolte a Babbo Natale (60,2%), seguite da quelle indirizzate a familiari (36,3%), amici (28,9%) e insegnanti (14,3%).
Cosa significa davvero amicizia: accettazione, supporto, risate
Per i bambini tra 5 e 11 anni, l’amicizia significa soprattutto “avere qualcuno che mi accetti come sono” (42,8%) e “avere qualcuno che mi fa ridere anche quando sono triste” (42,2%). Seguono la possibilità di confidarsi (32,4%) e ricevere sostegno nei momenti difficili (22,3%). Le attività preferite includono il gioco all’aperto (39,1%), la merenda condivisa, lo scambio di giochi (26,7%) e i videogiochi (15,2%).
Le qualità ideali in un amico: risate, bontà e gentilezza
I bambini cercano in un amico la capacità di far sorridere (57,4%), la generosità e l’altruismo (49,7%), la gentilezza (42,3%) e il supporto nei momenti di difficoltà (37,2%). Per il 23,6% l’amicizia rappresenta anche uno stimolo alla crescita personale e alla curiosità.
Attività all’aperto più amate dei videogiochi
Il 54,9% dei bambini trascorre del tempo con gli amici ogni giorno, privilegiando attività all’aria aperta (49,6%), sport (26,1%), gioco a scuola (32,8%) e incontri a casa o a feste (30,5%). Videogiochi (21,8%) e chat o videochiamate (16,3%) risultano meno frequenti rispetto alle attività fisiche e collettive.
La merenda come occasione di condivisione
Oltre a sogni (37%) e segreti (33,8%), i bambini amano condividere merende (33,1%), giocattoli (36,5%) e collezioni (33,6%) con gli amici. Mangiare insieme (41,2%) e raccontarsi storie divertenti (34,8%) sono esperienze apprezzate. Tra le merende preferite spiccano le merendine e le brioche (48,7%), seguite da panini (23,1%), biscotti (10,6%), pane e marmellata (8,5%) e yogurt (6,1%).
Dove nascono le nuove amicizie
Le amicizie si formano soprattutto giocando in gruppo o facendo sport (24,7%), parlando a scuola (21,7%) e durante corsi o attività (20,5%). Anche i campi estivi (15,7%) e le vacanze (12,8%) offrono occasioni per conoscere nuovi amici. Il 90,4% dei bambini mantiene i contatti anche d’estate, tramite centri estivi (38,3%), messaggi (37,9%), telefonate (33,4%) o videochiamate (26,2%).
Mulino Bianco: una marca conosciuta dal 97% dei bambini
Secondo l’indagine di AstraRicerche, Mulino Bianco è conosciuto dal 97,2% dei bambini tra 5 e 11 anni. Il 73,5% conosce le promozioni proposte, mentre il 62,9% è a conoscenza della collezione Sorpresine.
La Consumer Promo di Mulino Bianco, attiva ogni anno in occasione del rientro a scuola, ha coinvolto oltre un milione di partecipanti nel 2024. Anche per il 2025, l’iniziativa proporrà un premio speciale: due mazzi di carte da gioco Clementoni, ispirate alle prime Sorpresine anni ’80 e ad altri giochi amati dai bambini di oggi, come “Dubito”, “Nomi cose città”, “Sasso carta forbici” e “11 famiglie”.
Per partecipare alla promozione, sarà sufficiente acquistare 6 prodotti Mulino Bianco aderenti all’iniziativa, tra cui Pan Goccioli, Pane + Cioccolato, la gamma Flauti e PlumCake, e inserire i codici presenti sulle confezioni direttamente sul sito del brand. I premi saranno spediti in un pack celebrativo dei 50 anni del marchio, accompagnato da un leaflet illustrativo con la storia delle Sorpresine.
Mulino Bianco invita a celebrare i legami veri
“Da sempre Mulino Bianco è un brand vicino alle famiglie e ai bambini – ha dichiarato Rowena Leardini, Marketing Director Minicakes & Cakes Mulino Bianco – La giornata dell’amicizia ben si abbina al messaggio di fondo di Mulino: ‘un mondo più buono esiste, per chi ci crede.’ Soprattutto quest’anno, in cui celebriamo i 50 anni, vogliamo risvegliare emozioni e contribuire a crearne di nuove. Per questo abbiamo scelto il Piccolo Mugnaio Bianco come portavoce di buoni sentimenti e di ricordi da custodire.”