Madama Oliva accende l’estate con una nuova campagna pubblicitaria che mette al centro Frutto d’Italia, la linea premium di olive e lupini freschi, leader nel segmento GDO italiano.
Lo spot, dal titolo “Un’oliva per tutti”, sarà on air da luglio a settembre con due soggetti da 15 secondi. La pianificazione media coprirà un ampio spettro di canali: TV lineare (RAI, Mediaset, LA7, LA7d, Discovery, Sky), CTV (Netflix, Prime Video, Disney+), social media (Facebook e Instagram) e stampa generalista e di settore.
“Lo spot racconta, in chiave brillante e quotidiana, i valori fondanti del nostro brand: tradizione, sostenibilità, gusto, qualità, versatilità, innovazione, benessere, biodiversità e ampiezza varietale. – spiega Sabrina Mancini, direttrice marketing di Madama Oliva – Ogni scena riflette uno stile di vita e una scelta di consumo diversa, per rappresentare al meglio la nostra idea di inclusività e autenticità”.
Una campagna integrata che rafforza il posizionamento del brand
Realizzato dall’agenzia Absoluta, lo spot rappresenta il culmine di una collaborazione strategica avviata nel 2023. Dopo un’approfondita fase di analisi, il percorso ha portato alla ridefinizione del posizionamento, alla creazione della nuova brand identity, della brand architecture e alla riorganizzazione dei principali touchpoint, incluso il sito web e i canali social.
“La realizzazione dello spot è la sintesi di un lavoro di ridefinizione del brand che ci ha portati a raccontare Madama Oliva come lo ‘specialista delle olive’, in modo diretto e autentico – spiega Alessandra Rutigliano, Client Service Director di Absoluta –. È un racconto costruito sui plus reali dell’azienda, accessibile e trasparente.”
Dietro un prodotto semplice e quotidiano come l’oliva, Madama Oliva rivela un mondo fatto di attenzione alla qualità, varietà e passione per l’eccellenza.
“Oggi il marketing non può più basarsi solo sulla ripetizione o sulla memorabilità – afferma Alessandro Pedrazzini, CEO e Head of Strategy di Absoluta –. I brand devono dimostrare il loro valore concreto, comunicando in modo onesto e accessibile.”
Un concept che parla a tutti
“Il concept creativo nasce da un’idea potente: ognuno ha il proprio modo di scegliere – racconta Francesca Luppi, Executive Creative Director di Absoluta –. Che si tratti di scelte funzionali, emotive o filosofiche, Madama Oliva riesce a incontrare tutti i gusti, grazie a una proposta ricca e inclusiva.”
Nello spot, diverse persone – ognuna con il proprio stile di vita – si alternano davanti a una confezione di olive Madama Oliva, sempre in primo piano. La referenza cambia, così come le ambientazioni e i protagonisti, ma il prodotto rimane costante al centro della scena.
La narrazione è positiva, ritmata e corale, costruita su brevi sequenze visive e battute incisive che raccontano, in pochi secondi, diversi universi culturali e valoriali.
“Attraverso l’uso della tecnica dello stacco in asse – conclude Francesco Pedrazzini, Executive Creative Director di Absoluta – abbiamo mantenuto il prodotto perfettamente centrato in ogni scena, inquadrandolo dal basso verso l’alto per enfatizzare prima di tutto l’oliva e poi l’interazione del consumatore. È una scelta registica che consente di mantenere il focus sul prodotto senza rinunciare alla creatività.”