Secondo i dati dell’Istituto Italiano del Gelato, ogni estate circa 23 milioni di italiani gustano un gelato in riva al mare. Di questi, il 55% lo sceglie seguendo un impulso del momento.
Per intercettare proprio quell’impulso – in un contesto, la spiaggia, tradizionalmente privo di pubblicità – Sammontana, insieme all’agenzia AUGE, ha ideato un’operazione sorprendente: le prime “Affissioni da Spiaggia”. Una campagna OOH multisoggetto che trasforma un media del tutto inedito – le schiene delle persone – in veicolo di comunicazione.
Il concept prende vita attraverso l’Autentica Ossessione per Gruvi, con 15 messaggi diversi impressi su altrettante schiene. Le scritte sono state “abbronzate” grazie a micro-stencil e body paint, per un effetto realistico e perfettamente integrato con l’ambiente naturale della spiaggia, ma in grado di catturare l’attenzione dei bagnanti.
Frasi come “Ormai vedi Gruvi ovunque” o “Sono io con Gruvi sulla schiena o sei tu che non riesci a smettere di pensarci?” giocano sull’ironia e sul desiderio, fino a diventare vere e proprie call to action, indicando il bar più vicino dove acquistare lo stecco più iconico di Sammontana.
Tra i soggetti più innovativi anche una schiena con QR code che, inquadrato, permette di ordinare un Gruvi direttamente dal bar più vicino – anche mentre si è stesi in riva al mare.
Con questa campagna, Gruvi conquista letteralmente le spiagge, trasformando i corpi dei bagnanti in affissioni viventi capaci di percorrere chilometri e generare stupore. Un’idea creativa che unisce contesto, sorpresa e desiderio in un mix che lascia il segno… sulla pelle.