La firma è di Al.ta Agency, agenzia creativa specializzata nel settore food e spin-off di Al.ta Cucina, scelta da Granoro a seguito di una gara che ha coinvolto varie agenzie italiane.
Dal 14 al 27 luglio 2025, la campagna sarà visibile in Puglia e Basilicata e si apre con un messaggio chiaro e provocatorio:
“IL NOSTRO GRANO NON È ITALIANO. È PUGLIESE.”
Un’affermazione decisa, che non si accontenta dell’etichetta “italiano”, ma punta a una provenienza ancora più precisa, autentica e orgogliosamente locale: la Puglia.
Il tono delle affissioni è diretto e identitario, capace di alternare ironia e fierezza, in perfetto stile pugliese. Ne è un esempio il soggetto dedicato alle penne rigate:
“AL NORD: PENNE RIGATE. IN PUGLIA: PNN RGT.”
Un gioco di suoni che restituisce la schiettezza e il carattere della terra d’origine. Il tutto accompagnato dal payoff:
“Granoro Dedicato. Con solo Grano Pugliese.”,
che ribadisce la principale differenziazione del prodotto: l’origine certificata del grano.
Anche la parte visiva è coerente: sfondi in pietra ispirati ai muri delle Murge evocano il legame profondo con la terra e la texture porosa della pasta. Il font, semplice e diretto, richiama la sonorità del dialetto pugliese.
Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro, commenta così:
“La nostra azienda ha sempre puntato su qualità e sostenibilità, in ogni aspetto: sociale, ambientale, economico. La filiera ‘Dedicato’, avviata nel 2010, oggi rappresenta questo impegno: valorizziamo il grano pugliese coltivato nel rispetto dell’ambiente e il lavoro dei nostri agricoltori. Questa campagna è una dichiarazione d’amore per la nostra terra.”
Dal team di Al.ta Agency aggiungono:
“Siamo entusiasti di affiancare un brand così autentico come Granoro. È raro incontrare realtà così radicate e, al tempo stesso, così aperte alla creatività e a un tono di voce distintivo e ironico: elementi essenziali per comunicare oggi.”
Con questa campagna, Granoro rafforza il posizionamento della linea “Dedicato” come unica pasta prodotta con grano 100% pugliese da filiera certificata, affidando ad Al.ta Agency lo sviluppo della comunicazione above the line.
Una collaborazione che unisce identità locale, visione strategica e creatività.
Perché, a volte, per farsi sentire in tutta Italia, basta dire le cose come si direbbero in Puglia.