Attenzione: a Milano è arrivata un’ondata di giallo! Niente paura, non si tratta di un’allerta meteo, ma della nuova campagna estiva di Raffo, la storica birra tarantina che porta un tocco di pugliesità e colore nella calda estate milanese. L’obiettivo? Mantenere alto lo spirito positivo e vedere il bicchiere (di Raffo) sempre mezzo pieno.
Da luglio a ottobre, la comunicazione del brand prende vita sui mezzi pubblici di Milano: un treno della linea M4 e due tram di superficie saranno tappezzati di bottigliette Raffo Lavorazione Grezza, trasformando pareti, porte e pavimenti in un’immersione totale nel mood “Decisamente Pugliese” del marchio, portando un po’ di Puglia tra i Navigli e il Duomo.
E non finisce qui: dalla metropolitana milanese si arriva fino all’aeroporto di Brindisi, dove grandi affissioni, visibili da luglio a novembre, accolgono chi arriva nella terra di Raffo con un invito a gustare una birra Raffo Croccante ghiacciata, accompagnata dalla tipica ironia del brand.
Questa iniziativa fa parte del piano di comunicazione stagionale, con un solo scopo: far ballare, brindare e – perché no – far rosicare un po’ meno chi è rimasto in città. Raffo sarà infatti protagonista di eventi musicali di grande richiamo come il Parco Gondar a Gallipoli e Fiera Milano Live, due appuntamenti importanti sostenuti dalla campagna OOH nelle rispettive città.
La creatività alla base è semplice e immediata: Raffo scherza con l’“Algoritmo della Rosicata”, un concept ironico che coinvolge chi resta a lavorare mentre amici e conoscenti si godono le vacanze, invitandolo a condividere i propri momenti speciali sui social. Scansionando il QR Code presente nelle immagini della campagna, i consumatori potranno partecipare a un contest e vincere biglietti per gli eventi musicali Raffo.
“La strategia di Raffo parla direttamente ai consumatori, e ogni nostra iniziativa è pensata per trasmettere i valori di ironia e autenticità che definiscono il brand”, spiega Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “Con questa campagna vogliamo raccontare ancora una volta l’anima divertente e positiva di Raffo, invitando il pubblico a prendere parte agli eventi pensati per loro.”
L’intero progetto è firmato McCann, che ha ideato il concept creativo e coordinato l’operazione, con il supporto della pianificazione media curata da OMD, media agency partner di Raffo, e della strategia social gestita da WPP Media.
In sintesi: se vedete il giallo ovunque, non preoccupatevi, non è un colpo di sole. È semplicemente Raffo che vi tiene compagnia, ovunque siate.