Il Consorzio del Prosciutto di Parma lancia una nuova campagna integrata realizzata in collaborazione con McCann e UM, con l’obiettivo di raccontare al pubblico i valori di qualità, autenticità e naturalità che definiscono uno dei simboli del Made in Italy. Il progetto segna l’inizio di un racconto di marca inedito, capace di coniugare tradizione e linguaggi contemporanei.
Una nuova immagine per un’eccellenza italiana
Se il Prosciutto di Parma è universalmente noto come prodotto d’eccellenza, non tutti conoscono nel dettaglio i processi produttivi, le certificazioni e soprattutto il legame profondo con il territorio, che ne definisce il gusto unico e inconfondibile. Per questo motivo, il brand si presenta al grande pubblico in una veste rinnovata, attraverso una campagna multicanale che include TV, radio, digital, social, stampa ed eventi diffusi su tutto il territorio nazionale.
Il branded content con Francesco Panella
Tra le principali novità della campagna spicca il format di edutainment “Che faccio, lascio?”, un quiz social ideato per intrattenere e informare il pubblico in modo coinvolgente. Ambientato all’interno di salumerie italiane, il format è condotto da Francesco Panella, celebre ristoratore e volto televisivo, e si propone di far conoscere al pubblico i valori e le caratteristiche del Prosciutto di Parma con un linguaggio fresco, accessibile e divertente. La produzione è stata curata da Realize Networks, talent media company che segue l’immagine di Panella.
Un tono di voce semplice e pop per una marca sempre più vicina alle persone
La campagna, ideata da McCann, punta su un tono diretto e popolare, aggiornando il linguaggio visivo del brand senza tradirne l’identità. Il racconto del Prosciutto di Parma si fa così più vicino, contemporaneo e trasversale, capace di raggiungere target diversi e rafforzare la relazione con i consumatori. Sono previsti anche eventi esperienziali nelle principali città italiane per creare un legame diretto tra prodotto e pubblico.
Strategia media mirata e canali selezionati
La strategia media è stata sviluppata da UM con l’obiettivo di massimizzare la visibilità della campagna, intercettando i pubblici di riferimento attraverso i canali più coerenti e affini ai valori del brand. Il media mix comprende televisione, radio e piattaforme digitali, con un focus particolare sull’amplificazione social.
Lo spot della campagna è stato prodotto da Think Cattleya e quiet, please!. Il Prosciutto di Parma si conferma così protagonista di un percorso evolutivo che unisce autenticità e innovazione, valorizzando le sue radici senza rinunciare a uno sguardo nuovo sul futuro.