Kioene, il principale produttore italiano di gastronomia vegetale, torna protagonista dell’estate con una nuova campagna di comunicazione integrata firmata da Al.ta Agency. Il focus? L’estate urbana, vissuta all’insegna della convivialità e del gusto… rigorosamente vegetale.
Una campagna outdoor nel cuore di Milano
Per tutto il mese di agosto, le strade di Milano si colorano con la campagna Out Of Home di Kioene: affissioni statiche e digitali nei punti nevralgici della città raccontano con ironia un’estate più leggera, sostenibile e sorprendentemente gustosa.
“Abbiamo scelto consapevolmente di investire in comunicazione proprio ad agosto, un mese solitamente considerato ‘di pausa’ per il mercato pubblicitario,” commenta Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene. “Eppure, i dati raccontano altro: ad agosto 2024 gli investimenti pubblicitari sono cresciuti del 5,7%, e molte persone restano in città. Per questo motivo, abbiamo puntato con decisione sull’OOH”.
Il BarbeKIÒ: la grigliata vegetale si fa tascabile
Parallelamente, prende vita un’attivazione social originale e coinvolgente: il BarbeKIÒ, barbecue monouso 100% biodegradabile, reinterpretazione leggera e ironica del rito estivo della grigliata. Protagonisti sono i Burger e Mini Burger Kioene, in particolare quello agli spinaci, pensati per soddisfare quel 29% di italiani che già grigliano abitualmente verdure.
“L’88% degli italiani possiede almeno un barbecue, e il 14% lo usa fino a 50 volte l’anno. Da qui nasce il nostro BarbeKIÒ, che dà una svolta plant-based alla tradizione,” spiega Modolo.
Creator vegani e onnivori insieme per una grigliata senza confini
La social activation, sempre a cura di Al.ta Agency, coinvolge la creator vegana Joysonfire insieme a un gruppo di food creator onnivori. Tutti si cimenteranno con ricette vegetali alla griglia, utilizzando i prodotti Kioene e il BarbeKIÒ. A completare il kit, la nuova linea estiva Grantaliata: un mix versatile ideale per bowl, insalate e piatti freddi.
Tra le proposte: Caesar Salad vegana, miniburger di spinaci su hummus, e tante altre idee colorate e piene di gusto.
Una strategia che sfida la stagionalità
Le affissioni, realizzate da Al.ta Agency e pianificate con IGPDecaux, saranno visibili in tutta Milano, compresi punti strategici come Porta Garibaldi e la linea M4 della metropolitana, grazie alla collaborazione con Mediamond.
“Abbiamo scelto il tema barbecue perché, oltre a essere perfettamente estivo, crea un senso di evasione anche in città. Basta accenderlo per sentirsi un po’ in vacanza, anche sul balcone di casa,” spiegano da Al.ta Agency. “Uscire con una campagna OOH ad agosto può sembrare controintuitivo, ma è proprio in questo periodo che chi resta in città è più ricettivo verso messaggi ironici, autentici e coerenti con il proprio stile di vita”.