Gocciole, il celebre biscotto del mattino firmato Pavesi, dimostra ancora una volta di essere un’icona intramontabile, tanto riconoscibile da non aver più bisogno nemmeno del proprio nome. Da questa verità nasce la nuova campagna “Impossibile Non Riconoscerle”, firmata da AUGE, che mette in gioco l’unicità e la riconoscibilità del brand attraverso un’operazione creativa fuori dagli schemi.
Sulle confezioni arrivano i nomi storpiati: Sgocciole, Gocciœle, Goccioles e Goccyole
È da qualche settimana che sugli scaffali di supermercati e punti vendita si possono trovare confezioni con nomi volutamente “sbagliati”: Sgocciole, Gocciœle, Goccioles, Goccyole. L’obiettivo è sfidare la consapevolezza dei consumatori e celebrare il fatto che, quando un prodotto è diventato un classico della colazione italiana, è impossibile non riconoscerlo. Anche se il nome cambia, il gusto inconfondibile resta.
Una campagna multipiattaforma con Lillo, Chiara e tanti creator
Il concept prende vita anche attraverso una campagna digital che vede protagonisti Lillo e Chiara, già testimonial amatissimi di Gocciole. Il lancio è stato anticipato da un teaser in cui i due si cimentano in una serie di imitazioni, per poi esplodere in un contenuto principale che rafforza il messaggio: solo l’originale è davvero inconfondibile.
L’activation prosegue sui social con una campagna influencer ad alto engagement, che mette al centro proprio il tema dell’inimitabilità. Numerosi creator italiani – tra cui Valentina Barbieri e Thomas Basilico – hanno provato a “rubare” la scena ai due testimonial principali e perfino a qualche celebrità nazionale, dando vita a un’irresistibile gara di imitazioni.
Il messaggio è chiaro: Gocciole si riconoscono subito, proprio come chi sa distinguersi davvero online. L’hashtag “ImpossibileNonRiconoscerle” diventa così il fil rouge che unisce biscotti, volti noti del web e fan community.
Una landing page e una promozione esclusiva per celebrare l’unicità
A completare l’operazione, una landing page dedicata raccoglie tutti i contenuti della campagna e lancia la promo consumer “Inimitabile Colazione”. In palio per i partecipanti un kit colazione ideato e disegnato da AUGE, pensato per rendere il risveglio ancora più unico.
Tra i premi in palio:
- Gli Sgoccioli: cucchiaini a forma di Gocciola, per un’esperienza di inzuppo funzionale e stilosa
- La Biscottazza: una doppia tazza che consente di inzuppare il biscotto dal lato preferito
La campagna è l’ennesima dimostrazione della forza iconica di Gocciole, capace di rinnovarsi senza mai perdere la propria identità, e si inserisce tra le più originali e riconoscibili strategie del brand Pavesi.