La nuova piattaforma firmata da Leo racconta le notti della Gen Z tra drive-thru, risate e rituali urbani, con un linguaggio autentico e innovativo
Una campagna che nasce da un comportamento reale
Milano, 11 luglio 2025 – C’è chi arriva dopo un concerto, chi dopo il cinema, chi semplicemente perché la serata non è ancora finita. Sempre più spesso, per i giovani, la notte si chiude con una tappa da McDonald’s o una sosta al McDrive, per condividere ancora due risate in macchina e qualcosa da mangiare.
Nasce così “Creature notturne”, la nuova piattaforma di comunicazione di McDonald’s, firmata da Leo, che parte da un comportamento diffuso per trasformarlo in un fenomeno sociale e culturale. McDonald’s si conferma come luogo di riferimento per la Gen Z, punto di ritrovo in cui rendere la notte ancora più memorabile.
Girato con tecnologia a infrarossi, come un documentario
La campagna “Creature notturne” è stata interamente girata con tecnologie a infrarossi e si ispira al linguaggio dei documentari naturalistici. Le abitudini notturne della Gen Z vengono così raccontate con uno sguardo autentico e senza filtri, utilizzando un linguaggio visivo immediato e vicino al modo di vivere e comunicare delle nuove generazioni.
Una piattaforma integrata tra affissioni, app e menù speciali
L’idea creativa prende vita in un progetto integrato che include anche la prima affissione crepuscolare d’Italia: una speciale installazione OOH lungo l’Alzaia Naviglio Grande a Milano, visibile solo al buio, che si rivela gradualmente con il calare del sole. Un’innovazione che intercetta il pubblico proprio nei momenti in cui prende vita il rituale notturno.
La campagna si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia, pianificata da OMD, che coinvolge TV tradizionale e connessa, radio, digital, social e DOOH.
Anche il sito e l’App di McDonald’s si trasformano con il calare della sera: nelle ore notturne adottano un’interfaccia visiva dedicata, coerente con l’identità della campagna. Inoltre, nei ristoranti e sull’app è stato lanciato uno speciale “Menù Notturno”, disponibile ogni sera dalle 21:00 alle 6:00.
Il video della campagna
Il film ufficiale della campagna è visibile su YouTube, con una regia firmata da Iacopo Carapelli per la casa di produzione FM Photographers, fotografia di Marco De Pasquale: https://www.youtube.com/watch?v=mPs4tmd9XLs