Per celebrare l’uscita del nuovo film Marvel Studios I Fantastici 4: Gli inizi (al cinema dal 23 luglio), Grom annuncia una campagna nazionale ricca di gusto, emozioni e ispirazione supereroica. In collaborazione con Disney Italia, il brand del gelato artigianale presenta un progetto multisensoriale che fonde il mondo del cinema con l’universo gelato, puntando su valori con divisi come unione, immaginazione e condivisione.
I “4 poteri del gelato” e le specialità ispirate ai supereroi
Cuore creativo della campagna del brand Unilever sono i “4 poteri del gelato”, un parallelo simbolico tra i superpoteri dei Fantastici 4 e le caratteristiche che rendono unico un buon gelato Grom. Quattro le specialità proposte nelle gelaterie Grom in tutta Italia, ciascuna ispirata a un membro del celebre team Marvel:
- Frappé Crock & Caramel: dedicato a La Cosa, un frappé al caramello con copertura di cioccolato e granella di nocciole.
- Fantasti-cono: ispirato a Mister Fantastic, cono gourmet con fiordilatte, crema e spalmabile gianduia in una spirale sorprendente.
- Affogato On Fire: mix infuocato con granita alla fragola, sorbetto al mango e panna, omaggio alla Torcia Umana.
- Ghiaccio Invisibile: ghiacciolo al limone trasparente che richiama l’invisibilità della Donna invisibile.
Esperienza immersiva in gelateria e premi esclusivi
Dal 9 luglio al 30 settembre, le gelaterie Grom si trasformano con allestimenti a tema, materiali promozionali e totem sagomati dei Fantastici 4 nelle location selezionate di Milano e Roma. Qui i clienti riceveranno una speciale tessera fedeltà da completare assaggiando le quattro specialità: al completamento, in omaggio un prodotto a scelta.
Attivazioni digital, social e UGC
La campagna sarà supportata da una strategia multicanale che include attivazioni social, digital e retail, contenuti generati dagli utenti (UGC), influencer marketing e PR. I visitatori potranno scattarsi foto con i totem e ricevere premi immediati nei punti vendita aderenti.
Enrico Destro: “Un piccolo gesto super”
«Siamo orgogliosi di collaborare con Disney Italia per un’iniziativa che fonde il mondo del gelato con l’immaginazione del cinema – commenta Enrico Destro, General Manager di Grom –. Questa campagna rappresenta un viaggio tra gusto, immaginazione e condivisione, pensato per unire adulti, famiglie e bambini in un’estate che profuma di storie e dolcezza».