Starbucks ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria multicanale in Italia con il titolo “Benvenuti da Starbucks. La storia del caffè e di una community, quella di Starbucks Coffee Company”.
Al centro del racconto ci sono la passione per il caffè, l’arte nella preparazione e il legame autentico tra baristi e clienti, elementi che da sempre definiscono la brand experience di Starbucks.
Il video da 60 secondi invita gli spettatori a scoprire cosa rende speciale l’universo Starbucks: la qualità del caffè, la cura dei dettagli e il ruolo fondamentale dei partner (i dipendenti Starbucks) che, ogni giorno, contribuiscono a creare un luogo accogliente dove sentirsi a casa. Il messaggio è chiaro: Starbucks non è solo un luogo dove bere un caffè, ma un’esperienza di connessione, gusto e accoglienza.
Una campagna immersiva in onda in tutta Italia
La campagna è partita domenica 29 giugno e sarà attiva fino al 15 agosto 2025, con un piano media multicanale che include TV in chiaro, canali Sky e Discovery, piattaforme di streaming come Netflix, digital media come YouTube, Spotify e Meta, e una presenza Out of Home nelle principali città italiane e nei canali di viaggio.
La creatività è firmata da Anomaly, con pianificazione media a cura di Spada Media Group e adattamento vocale locale a cura di TBWA Italia. La campagna include anche una componente social studiata per coinvolgere attivamente la community attraverso contenuti digitali originali, ottimizzati per i principali canali.
Il terzo luogo tra casa e lavoro: lo Starbucks “third place”
Con una voce narrante femminile e uno storytelling pensato per il pubblico italiano, la brand campaign punta a rafforzare l’identità di Starbucks come “Third Place”, lo spazio ideale tra casa e lavoro, dove le persone possono ritrovarsi, socializzare e rilassarsi.
Tutto comincia nel buio, poi improvvisamente… l’azione. Chicchi macinati, latte montato, espresso shakerato dieci volte, né una di più né una di meno. Latte vellutato versato su un doppio shot di pura perfezione. È questa l’essenza della Starbucks Coffee Company: una storia di caffè e di comunità, ispirata dall’Italia e reinterpretata a Seattle. I baristi sono pronti, i chicchi migliori sono pronti, e anche l’accoglienza che scalda la giornata. Quella sensazione che solo un sorso perfetto può regalare… benvenuto da Starbucks.
La colonna sonora è Thunderstruck degli AC/DC
La colonna sonora dello spot è affidata a un classico intramontabile: Thunderstruck degli AC/DC, brano pubblicato nel 1990 e noto per la sua energia travolgente. Il ritmo serrato accompagna lo storytelling con potenza emotiva, amplificando l’impatto del messaggio.
Starbucks celebra il ruolo dei partner con un messaggio dedicato
“Ogni giorno inizia e finisce con i nostri partner con il grembiule verde, il punto di forza dei nostri store”, ha dichiarato Vincenzo Catrambone, general manager di Starbucks Italia. “Questa campagna non è altro che la celebrazione della loro maestria, basata su quotidianità, impegno, passione per il caffè e su una connessione speciale con i clienti, fin dal primo giorno. Crediamo che tutto questo rappresenti il cuore di Starbucks, quello di una community. Ai nostri partner rinnovo il mio ringraziamento per ciò che realizzano ogni giorno, con dedizione e grande passione.”
L’iniziativa raccontata qui su Food Affairs si completa con un video emozionale disponibile a questo link: https://youtu.be/doAsvQS_TBI.