C’è sempre quell’amico che, al momento del conto, finge di cercare il portafoglio, si tocca le tasche e spera che qualcun altro paghi. McDonald’s prende ispirazione da questa scena familiare e la trasforma in puro intrattenimento con “Salvaeuro Wallet Dance”, la nuova campagna estiva firmata da Leo.
L’obiettivo è valorizzare McDonald’s come luogo di esperienza, condivisione e divertimento, non solo come destinazione per un pasto. La nuova campagna promuove il Salvaeuro Menù, accessibile e completo, con un tono ironico e leggero. Ogni offerta diventa un invito a vivere il brand in modo autentico e coinvolgente, come già segnalato da Food Affairs.
La Wallet Dance e l’idea creativa
Al centro del concept creativo c’è una danza esilarante, ispirata ai movimenti goffi di chi cerca scuse per non pagare. Nasce così la Wallet Dance, accompagnata dalla celebre hit “U Can’t Touch This”. Il messaggio è chiaro: il Salvaeuro Menù è così conveniente che puoi anche permetterti di offrirlo.
La coreografia è firmata da Carlos Diaz Gandia, coreografo di fama internazionale e ambassador della campagna, protagonista di un cameo nello spot e di un video tutorial social in cui mostra i diversi livelli della Wallet Dance – dal base al pro – con l’invito alla community a replicarla e taggare gli amici che si comportano così a tavola.
Una strategia multicanale firmata OMD e Fuse
La campagna, il cui storytelling si sviluppa tra spot TV, social media e canali digital, è supportata da una pianificazione strategica a cura di OMD, che firma anche la strategia media e l’amplificazione. A occuparsi della parte di branded entertainment è stata Fuse, la unit di Omnicom Media Group specializzata in entertainment e sport.
La Wallet Dance è già pronta a diventare virale sui social: il pubblico è invitato a replicarla, riconoscere l’amico che la mette in scena per evitare il conto e premiare la performance con un Salvaeuro Menù. Un balletto che rende il conto un momento di leggerezza e condivisione, in perfetto stile McDonald’s.