Campari Group ha ufficializzato la cessione del business Cinzano, comprensivo delle linee vermouth e sparkling wine, al Gruppo Caffo 1915 per un valore complessivo di 100 milioni di euro. L’accordo include anche la grappa e i vini spumanti Frattina e segna un passaggio chiave nella strategia di razionalizzazione del portafoglio messa in atto dal gruppo, con l’obiettivo di focalizzare le risorse sul core business degli spirit.
Focus su semplificazione e crescita del business strategico
Questa operazione si inserisce in un percorso che punta alla semplificazione operativa e alla riduzione della leva finanziaria, attraverso la dismissione dei brand non più centrali nella strategia commerciale e di marketing di Campari Group. L’acquirente, Gruppo Caffo 1915, è un’azienda italiana familiare e indipendente, già nota per marchi come Vecchio Amaro del Capo, e da tempo impegnata nella valorizzazione del patrimonio enologico e liquoristico nazionale.
Cinzano, icona italiana dal 1757
Nato a Torino nel 1757 dall’intuizione dei fratelli Giovanni Giacomo e Carlo Stefano Cinzano, il brand ha saputo diventare nei secoli un punto di riferimento del bere italiano nel mondo. Con oltre 260 anni di storia, Cinzano è sinonimo di tradizione, savoir-faire enologico e cultura dell’aperitivo. Il suo nome è legato indissolubilmente al vermouth, vino aromatizzato nato proprio in Piemonte, e ai vini spumanti, prodotti da uve selezionate e lavorati con metodo Charmat.
Cinzano ha scritto pagine memorabili della pubblicità e del costume italiano, affermandosi come uno dei marchi più longevi e internazionalmente riconosciuti nel comparto beverage. Il suo vermouth, disponibile in versioni Bianco, Rosso ed Extra Dry, è apprezzato sia in purezza che come ingrediente di cocktail classici come Negroni e Americano. I suoi spumanti, tra cui il celebre Asti DOCG e il Prosecco DOC, hanno contribuito a rendere popolare il brindisi all’italiana in tutto il mondo.
Un rilancio nel segno del made in Italy
Con l’ingresso in Gruppo Caffo 1915, il marchio potrà beneficiare di una struttura fortemente radicata nel territorio italiano e di un’esperienza consolidata nel rilancio di brand storici. L’obiettivo sarà quello di rafforzare l’identità premium e autentica di Cinzano, rilanciandolo sui mercati internazionali attraverso un rinnovato storytelling e strategie commerciali mirate. Particolare attenzione sarà riservata alle occasioni di consumo legate al mondo dell’aperitivo e alla valorizzazione della mixability nei cocktail bar di fascia alta.