Galbani, parte del Gruppo Lactalis, avvia una nuova fase della sua storia con il lancio di una nuova identità visiva. Il restyling punta a riaffermare la superiorità del marchio, valorizzando la riconoscibilità dei suoi prodotti attraverso un’immagine moderna, coerente e distintiva, pensata per avvicinarsi ancora di più alle famiglie italiane.
Il “Nastro Galbani” al centro della nuova identità visiva
Il nuovo design, curato dal team marketing Galbani insieme all’agenzia creativa Arc’s di Torino, nasce con l’obiettivo di rafforzare il family feeling tra le diverse referenze del brand. Il protagonista assoluto è il “Nastro Galbani”, che accompagnerà d’ora in poi le gamme Santa Lucia, Galbanino e Certosa, aumentandone l’impatto a scaffale e la riconoscibilità.
La scelta di rinnovare il linguaggio visivo si fonda su un posizionamento solido: Galbani è la marca di formaggi più conosciuta e acquistata in Italia, con oltre 19 milioni di famiglie clienti, 228 milioni di prodotti venduti ogni anno, un tasso di riacquisto pari all’80%, una notorietà del 98% e una quota di mercato a volume del 9,7%.
Il test con i consumatori e il lancio a partire da luglio
Il nuovo design è stato validato con oltre 2.200 consumatori. I risultati hanno evidenziato un incremento significativo nella percezione di qualità, gusto, freschezza e modernità, oltre a una maggiore chiarezza del pack e a un miglioramento della propensione all’acquisto.
Il nuovo packaging arriverà sugli scaffali a partire da inizio luglio con un rollout graduale sui prodotti Santa Lucia e Galbanino. Nella seconda parte dell’anno, il restyling coinvolgerà anche la linea Certosa.
Una campagna integrata su tv, digital e punto vendita
A supporto del lancio è stato attivato un piano di comunicazione integrata che include la TV nazionale, con codini dedicati nei commercial già in onda come quello della Mozzarella Santa Lucia. Sui canali digitali, il brand sarà presente con contenuti da 6 secondi su YouTube e post statici su Facebook e Instagram, gestiti tramite le piattaforme Meta.
Le attività in-store e di shopper marketing sono coordinate da Glam Lab, mentre le creatività TV e digital portano la firma di Ogilvy.
Le parole del management
“Con questo restyling vogliamo rendere ancora più forte e immediato il legame tra Galbani e le famiglie italiane. Abbiamo lavorato su un’identità visiva che valorizza i nostri brand, rafforza il loro riconoscimento a scaffale e comunica con maggiore impatto i valori di qualità e fiducia che ci contraddistinguono da sempre”, dichiara Wiebke Klaass, Marketing Director di Galbani.