Per gli italiani, la spontaneità nasce attorno al cibo e alle occasioni conviviali, dove a contare davvero è la compagnia (54%), seguita dalla libertà di esprimersi (44,6%), dal tempo da dedicare con calma al piacere della tavola (39,9%) e da un luogo semplice, spesso improvvisato (35,8%). La casa è lo spazio dove ci si sente più liberi di essere sé stessi: lo afferma il 51,7% del campione. Tuttavia, i più giovani preferiscono ambienti esterni e informali, come quelli all’aperto, indicati dal 56,1%.
Gli italiani e la spontaneità: la tavola è il centro delle relazioni autentiche
Vivere momenti autentici, liberi da regole e convenzioni, è oggi un valore fondamentale. Secondo l’indagine, per oltre metà degli intervistati (54,9%), la spontaneità migliora la qualità delle relazioni sociali e l’esperienza del mangiare e bere insieme. Ci fa sentire più rilassati (54,9%), non giudicati e consente di vivere ogni momento senza condizionamenti (27,1%).
La birra regina della convivialità informale
In questo scenario, la birra si conferma la bevanda simbolo della convivialità spontanea. Per il 75,2% degli italiani è la compagna ideale per vivere appieno questi momenti informali. Il motivo è anche la sua versatilità: il gusto fresco e leggero della birra si abbina facilmente a ogni tipo di piatto (34,6%) e si adatta a gusti e situazioni differenti (34,4%).
Questi dati emergono dall’indagine condotta da AstraRicerche per Birra Moretti, che ha analizzato il rapporto tra italiani e spontaneità, evidenziando come i momenti attorno a una tavola, reale o improvvisata, siano oggi il contesto privilegiato per vivere esperienze autentiche, senza formalità.
Nasce “La Tavola Birra Moretti”, il format che porta convivialità ovunque
Da questo contesto nasce “La Tavola Birra Moretti”, il nuovo progetto del brand che prende vita in cinque città italiane con un’attivazione realizzata in collaborazione con Glovo. Si tratta di uno store virtuale disponibile per un mese, con un menù personalizzato che celebra la convivialità autentica, libera da etichette e convenzioni. L’obiettivo è riscoprire il piacere del pranzo o della cena in compagnia, ovunque, con chi si desidera, accompagnati dalle birre della famiglia Birra Moretti.
Attiva dal 16 giugno al 20 luglio, l’iniziativa coinvolge le città di Milano, Roma, Torino, Bologna e Firenze. Gli utenti potranno esplorare il menù di “La Tavola Birra Moretti” sull’app di Glovo, all’interno dell’elenco degli store, e comporre il proprio pasto scegliendo tra i piatti disponibili e le referenze Birra Moretti, ricevendolo direttamente ovunque si trovino.
Il menù spazia dai grandi classici come pizze e pasta a burger, wrap, insalate e contorni sfiziosi, tutti pensati per essere condivisi in modo informale. Anche un semplice ordine last minute si trasforma così in un’occasione di convivialità autentica, dove ognuno può sentirsi libero di essere sé stesso, in perfetta sintonia con lo spirito del brand.
Un progetto che racconta la nuova identità di Birra Moretti
“Con questo progetto vogliamo dare forma concreta alla spontaneità italiana: quella bellezza senza forzature che nasce ogni volta che ci si siede insieme, qualunque sia il tavolo, senza formalità e senza sovrastrutture”, ha dichiarato Michela Filippi, marketing director di HEINEKEN Italia. “Birra Moretti ha proprio l’obiettivo di favorire e valorizzare questi momenti: accompagna con naturalezza ogni piatto e ogni chiacchiera, rafforzando ancora di più il legame con il mondo del food e con il piacere dello stare insieme. In un’epoca in cui ci sentiamo spesso condizionati dalle etichette e dalle convenzioni sociali, noi vogliamo invitare tutti a riscoprire la gioia delle cose semplici e spontanee, da gustare pienamente, con chi ci fa stare bene, proprio come piace a noi”.
Il progetto rappresenta un’evoluzione coerente con il nuovo posizionamento di Birra Moretti, già inaugurato ad aprile con il lancio dello spot TV “Come piace a noi” e rafforzato dalla terza edizione della web serie “Come piace a noi: il weekend”, il format pubblicato sul canale YouTube del brand che celebra la spontaneità come stile di vita e il piacere autentico dello stare insieme.