Heineken 0.0 debutta al cinema come partner ufficiale dell’attesissimo “F1® IL FILM”, prodotto da Apple Original Films e distribuito da Warner Bros. Pictures, in uscita mondiale il 25 giugno 2025. Una collaborazione che segna un nuovo capitolo nel percorso di lunga data tra Heineken e Formula 1, iniziato nel 2016, e che oggi si evolve con l’obiettivo di raccontare una nuova narrativa sulla socialità e sul consumo consapevole.
Una birra analcolica sul grande schermo per raccontare la libertà di scelta, in pista e nella vita
In un momento in cui la Formula 1 conosce un successo senza precedenti, il film si prepara a diventare un vero evento dell’estate. Heineken 0.0 assume un ruolo centrale nella narrazione, incarnando i valori di inclusività, moderazione e libertà di scelta. Il prodotto, lanciato nel 2017, è una lager analcolica dal gusto pieno e distintivo, pensata per chi vuole vivere ogni momento senza compromessi.
Una campagna globale tra cinema, digital e lifestyle
Diretto da Joseph Kosinski e con protagonisti Brad Pitt e Damson Idris, “F1® IL FILM” è al centro di una campagna speciale sviluppata dal regista stesso. La comunicazione prende vita attraverso uno spot inedito, disponibile sui canali Heineken, con una narrazione ad alto impatto che ribalta gli stereotipi legati alle bevande analcoliche. La campagna digital è attiva dal 16 giugno e continuerà fino a fine luglio 2025, coinvolgendo una vasta audience in tutto il mondo.
In una scena simbolica, il personaggio di Joshua Pearce (interpretato da Damson Idris) sorseggia una Heineken 0.0 lasciando intuire che sarà lui a mettersi alla guida, ma è Sonny Hayes (Brad Pitt) a sorprendere prendendo il volante. Il messaggio è chiaro: Heineken 0.0 è la birra da scegliere “alla guida, e non solo”, come parte di uno stile di vita moderno, consapevole e senza rinunce.
Normalizzare la moderazione con autenticità
La campagna riflette una trasformazione culturale negli stili di consumo. Sempre più persone, anche in contesti di intrattenimento e socialità, scelgono bevande a basso o nullo contenuto alcolico. Con questo progetto cinematografico, Heineken intende abbattere i pregiudizi ancora legati alla scelta di una birra analcolica, mostrando che non serve una giustificazione per gustarla.
Nabil Nasser, Global Head di Heineken Brand, ha dichiarato: “In Heineken siamo convinti che la cultura possa ispirare nuovi comportamenti. Con F1® IL FILM portiamo il tema della moderazione in uno spazio globale, rilevante ed emotivamente coinvolgente. Questa partnership rappresenta un’occasione per rendere la scelta delle birre analcoliche naturale, accettata e rilevante nei momenti che contano davvero”.
Un racconto condiviso da sport, cinema e comunità globali
Attraverso questa partnership, Heineken consolida il suo impegno a favore di una cultura del bere più consapevole, autentica e socialmente significativa. Nei giorni che precedono l’uscita del film, i fan potranno scoprire contenuti esclusivi e dietro le quinte tramite i canali digitali del brand.
Damson Idris ha commentato: “La F1 è intensa, veloce, carica di pressione. Lo spot di Heineken sovverte le regole — non solo delle corse, ma anche di come celebriamo e ci relazioniamo. Scegliere una 0.0 non significa rinunciare, ma fare la scelta giusta per te, ogni giorno”.
Joseph Kosinski ha aggiunto: “Questo film racconta la Formula 1 non solo nella sua spettacolarità, ma anche nella cultura che la circonda. Heineken 0.0 è un partner perfetto, autentico e coerente con il messaggio del film. È esattamente ciò che cercavo per rendere reale questo mondo”.
Una strategia coerente con le principali partnership globali
La collaborazione con F1® IL FILM si inserisce nella più ampia strategia globale di Heineken, che include piattaforme come Formula 1 e UEFA Champions League. In questi contesti il brand continua a promuovere uno stile di consumo responsabile e inclusivo, rivolgendosi a una community internazionale con un linguaggio moderno e rilevante.