Dreher si prepara a conquistare l’estate 2025 con un grande rilancio che parte dal Sud Italia, terra d’origine e cuore pulsante del brand. La storica birra sinonimo di spensieratezza, goliardia e solarità si presenta al pubblico con una veste completamente rinnovata, una speciale limited edition e un programma di eventi pensati per portare freschezza e divertimento sulle spiagge italiane.
Una nuova immagine e una birra in edizione limitata per brindare con leggerezza
Prodotta nel birrificio di Massafra, in provincia di Taranto, eccellenza produttiva del Gruppo HEINEKEN Italia, Dreher punta a riconquistare i suoi fan storici e a sedurre una nuova generazione di consumatori grazie al suo gusto inconfondibile e a una nuova immagine capace di raccontare i valori più autentici del brand.
Un restyling moderno che conserva l’anima solare del marchio
Il primo passo di questo rilancio è il restyling delle referenze più iconiche: Dreher L’Originale, lager chiara dal gusto fresco e aroma luppolato, e Dreher La Radler, mix rinfrescante tra birra e succo di limone. Entrambe sfoggiano ora un’immagine più moderna, impattante e coerente. Il nuovo design, firmato da Robilant, agenzia creativa italiana di riferimento nel mondo food&beverage, valorizza gli elementi storici del marchio come il sole, il cameriere e i colori rosso e giallo, traducendoli in un linguaggio visivo riconoscibile e contemporaneo.
A Robilant è stata affidata anche la realizzazione grafica de L’Adorata, la nuova edizione limitata pensata per celebrare il rilancio e rendere omaggio allo spirito del Sud Italia. Si tratta di una lager corposa dai sentori di malto, miele e cereali, con profumi di erbe e una piacevole nota amara, racchiusa in una bottiglia vintage dal look accattivante. L’Adorata sarà disponibile solo nel 2025 e solo nel Sud Italia, trasformandosi così in un omaggio alla convivialità e alla vitalità delle terre meridionali.
Eventi, premi e degustazioni per animare l’estate italiana
Il rilancio di Dreher non si limita al packaging, ma si traduce in un vero e proprio viaggio tra gusto e intrattenimento. La Puglia sarà protagonista di una serie di eventi pensati per celebrare insieme ai consumatori questa nuova fase del brand. Durante l’estate, le attività instore permetteranno di scoprire il nuovo look e di partecipare a concorsi con premi esclusivi firmati Dreher.
A luglio prenderà il via anche il tour “Portaci da Bere On Tour”, ispirato a uno degli storici jingle del marchio. Le spiagge e i lungomari di quattro località tra le province di Lecce e Taranto saranno animate da eventi che uniranno degustazioni, divertimento e momenti di leggerezza in pieno stile Dreher, rafforzando il legame autentico tra il brand e il suo pubblico.
Un rilancio che parte dal Sud per raggiungere il cuore di tutta Italia
“C’è grande entusiasmo per questo rilancio. Abbiamo voluto rendere contemporanea l’immagine di Dreher valorizzando il suo heritage, che in realtà è più attuale che mai: frizzante, leggero, divertente”, ha dichiarato Michela Filippi, Direttore Marketing HEINEKEN Italia. “Ripartire dal Sud Italia è stata una scelta naturale: è qui che Dreher nasce ogni giorno, nel Birrificio di eccellenza di Massafra, ed è qui che vive lo spirito solare, accogliente e goliardico che da sempre lo rappresenta. Per questo abbiamo deciso di brindare a questa nuova fase con una speciale limited edition e con una serie di attività ed eventi, pensati per celebrare il nostro legame autentico con il Sud”.
Michela Filippi ha poi sottolineato come Dreher sia pronta a tornare nel cuore degli italiani con la sua travolgente allegria, brindando all’estate e alla bellezza della leggerezza. Un ritorno che parte da casa ma che guarda già al resto della Penisola, con l’obiettivo di riaffermare la birra come simbolo di convivialità e divertimento.