Müller Italia ha annunciato l’avvio della nuova campagna di comunicazione dedicata a Müllermilch, il latte drink buono ed easy to drink. Ufficialmente partita il 28 maggio 2025, l’iniziativa è pensata su misura per la Gen Z, con un approccio immersivo e autentico che abbraccia i linguaggi e i canali di riferimento della nuova generazione.
Il concept della campagna è “Fatti un sorso e stai nel chill”, un invito a concedersi momenti di leggerezza e relax. Il messaggio riflette le esigenze di una generazione dinamica ma attenta al proprio benessere e diventa il filo conduttore di una strategia comunicativa che durerà sei mesi consecutivi. Il piano prevede una presenza costante sui touchpoint più rilevanti per il target, con una copertura capillare e un alto livello di coinvolgimento. A firmare la creatività e la strategia è l’agenzia H48, che ha realizzato un ecosistema capace di portare il brand in tutti i contesti affini alla Gen Z.
La campagna ha preso il via con un’importante attivazione su TikTok, canale centrale nella comunicazione verso il pubblico giovane. Il profilo ufficiale @mullermilch_italia ha pubblicato il video hero il 10 giugno, con protagonista ANNA, artista che rappresenta una generazione consapevole dei propri ritmi e spazi. Lo stile visivo del contenuto è ispirato all’estetica contemporanea e ai linguaggi digitali emergenti, contribuendo a definire il DNA visivo del brand.
A partire dal 16 giugno sarà attivata anche una creator squad formata da venti talenti molto seguiti dal pubblico della Gen Z, tra cui Simone Berlini, The Bissholes, Alessia Lanza, Rebecca Parziale e Davide Moccia. I contenuti, tutti incentrati sul tema del chill, saranno pubblicati sia sui profili personali dei creator che su quello ufficiale di Müllermilch, contribuendo a rafforzare la visibilità e la coerenza del messaggio.
Per inaugurare la campagna con un’esperienza memorabile, Müllermilch è stato presente al Nameless Festival, che si è svolto dal 31 maggio al 2 giugno nella cornice del Lago di Como. All’interno del festival è stata allestita la Müllermilch Chill Zone, dove i partecipanti hanno potuto assaggiare il prodotto in un’atmosfera rilassata e coinvolgente. L’iniziativa ha registrato una media di 2.500 bottigliette assaggiate al giorno. L’evento è stato documentato in tempo reale su TikTok grazie alla collaborazione con il content creator Fubbe e ha visto la partecipazione di ANNA e altri influencer come King Ash, Andrea Fratino e Alessia Lanza.
A partire da luglio, la campagna si arricchirà ulteriormente con un piano digital dedicato alle principali piattaforme di streaming, ampliando così la portata del messaggio attraverso formati video distribuiti nei contesti di intrattenimento più frequentati dal target.
Müllermilch è disponibile nei gusti Cioccolato, Fragola e Vaniglia e si propone come il drink a base latte ideale per ogni momento della giornata. È una bevanda senza zuccheri aggiunti, a basso contenuto di grassi e arricchita con vitamine B1, B2, B6 e B12. Il messaggio è chiaro e diretto: Müllermilch è il milk drink di chi si prende i propri tempi, senza pose e senza sbatti, con un solo obiettivo, vivere ogni momento nel chill.
L’agenzia creativa H48 ha curato l’intero progetto con il team guidato da Pasquale Ascione, Nicola Basile, Laura Brentegani, Paolo Correale, Silvia Ganzi, Linda Iacuone e Giulia Corazzari. Il progetto ha visto anche la partecipazione di Web Stars Channel con Giuseppe Greco e Filippo Piscopo. Il video hero è stato prodotto da The Hills.