Il lancio ufficiale parte da Milano con un’installazione esperienziale in Piazza Gae Aulenti, attiva dal 6 all’8 giugno, dove è possibile personalizzare la propria lattina con messaggi dedicati. La campagna proseguirà in tutta Italia con un tour in alcuni centri commerciali e attivazioni speciali presso il Pizza Village di Napoli e Milano e un concorso nazionale con premi esclusivi.

Condividi Coca-Cola: torna la campagna cult che celebra l’amicizia con esperienze personalizzate e una nuova energia per la Gen Z

Coca-Cola riporta in vita una delle campagne più iconiche e amate della sua storia: Condividi Coca-Cola, che ritorna oggi con una nuova veste, ancora più coinvolgente e personalizzata, per trasformare ogni bottiglia o lattina in un gesto autentico di connessione. Lanciata per la prima volta nel 2011, la campagna fu rivoluzionaria nel sostituire l’iconico logo con i nomi propri delle persone. Oggi, Coca-Cola rilancia quel messaggio con ancora maggiore forza: condividere una Coca-Cola è molto più di un’azione, è un modo per celebrare l’amicizia e costruire ricordi da custodire.

A Milano l’installazione esperienziale, il tour nei centri commerciali e il concorso per vincere premi esclusivi

Pensata per conquistare la Gen Z, la nuova campagna punta a stimolare momenti reali e tangibili in un’epoca dove le interazioni sono spesso fugaci. Secondo uno studio realizzato da Kantar nel 2023, il 72% dei giovani della Gen Z desidera connettersi in modo autentico con le persone nella vita quotidiana. Proprio per questo, Condividi Coca-Cola risponde con oltre 120 nomi e soprannomi disponibili su lattine e bottiglie, per permettere a ognuno di trovare il messaggio giusto e trasformarlo in un regalo spontaneo, originale e personale.

Un gesto semplice che crea legami reali

«Oggi più che mai, in un mondo dove le connessioni si consumano spesso dietro a uno schermo, sentiamo il bisogno di tornare a legami autentici, reali, vissuti. Con Condividi Coca-Cola vogliamo celebrare l’amicizia e le connessioni umane, offrendo alle persone un gesto semplice ma significativo: una lattina con un nome, una dedica, un pensiero. È in questi piccoli momenti di condivisione che nasce la vera magia», afferma Paola Donelli, Frontline Activation Marketing Director di The Coca-Cola Company Italia e Albania.

A Milano la prima esperienza immersiva dedicata alla campagna

Dal 6 all’8 giugno, in Piazza Gae Aulenti a Milano, sarà attiva una speciale installazione esperienziale firmata Coca-Cola: un luogo pensato per personalizzare la propria lattina con messaggi unici, come il soprannome di una persona cara. L’iniziativa rappresenta un nuovo capitolo del percorso che il brand sta costruendo per rafforzare l’identità relazionale del marchio, coinvolgendo direttamente il pubblico con esperienze creative.

Un tour nazionale e attivazioni nei luoghi simbolo della convivialità

La festa non si ferma a Milano. Da metà giugno partirà anche il tour Condividi Coca-Cola, che attraverserà l’Italia da nord a sud facendo tappa nei principali centri commerciali con momenti di gioco, personalizzazione e divertimento. In parallelo, Coca-Cola rilancia lo storico abbinamento pizza e Coca-Cola, con una presenza speciale al Pizza Village di Napoli e Milano, due capitali della tradizione gastronomica italiana, dove la condivisione è un valore da vivere a tavola.

Un concorso per vincere premi esclusivi e vivere esperienze uniche

Fino alla fine della campagna, sarà attivo anche il concorso promozionale “Condividi Coca-Cola”, con la possibilità di vincere premi instant-win, come la giacca in denim Coca-Cola, e partecipare al sorteggio finale per accedere ad alcune esperienze esclusive nei principali festival musicali europei. Un’opportunità per rafforzare ancora di più quel legame che unisce la marca al suo pubblico, trasformando una semplice lattina in un simbolo di emozioni da vivere e condividere.