Circana, realtà globale di riferimento nella consulenza sul comportamento dei consumatori, ha ufficializzato l’acquisizione di NCSolutions (NCS), joint venture fondata da Nielsen e Catalina. L’operazione, annunciata ad agosto 2024 e ora completata, consente a Circana di espandere significativamente il proprio know-how nella misurazione dell’efficacia pubblicitaria, rafforzando il suo posizionamento nel mercato media e marketing.
Una mossa strategica per ampliare competenze e tecnologie nel marketing data-driven
“Siamo entusiasti di accogliere il team di NCS in Circana e di potenziare ulteriormente le nostre capacità nella misurazione dei media”, ha dichiarato Stuart Aitken, presidente e CEO di Circana. “Oggi, la gestione delle risorse di marketing è una delle sfide più cruciali per le imprese: richiede dati esaustivi, insight in tempo reale e strumenti capaci di guidare decisioni immediate ed efficaci. Con l’unione delle competenze di Circana e NCS, possiamo creare maggiore valore per i nostri clienti, supportandoli nell’ottimizzazione degli investimenti media e delle strategie di marketing”.
Nuove opportunità per i clienti e soluzioni media più efficaci
Grazie a questa acquisizione, i clienti di Circana e NCS potranno beneficiare di un accesso potenziato a soluzioni di targeting dell’audience, misurazione media, ottimizzazione in-flight e ambienti “clean room”. L’integrazione porterà maggiore efficienza e offrirà prodotti evoluti pensati per stimolare la crescita attraverso pubblicità più mirate, data-driven e ad alto impatto.
NCS entrerà a far parte del team Media di Circana, struttura già attiva con numerose imprese e agenzie nella pianificazione, attivazione, misurazione e ottimizzazione dei budget media. Il team, guidato da Cara Pratt, presidente di Global Retail & Media per Circana, opera su una piattaforma tecnologica avanzata, arricchita da dati di shopper, CPG, general merchandise, vendite e performance, con un forte apporto di analisi econometriche.
“Il know-how sviluppato da NCS nell’efficacia pubblicitaria è riconosciuto a livello globale”, ha sottolineato Aitken. “Siamo impazienti di collaborare con loro per offrire ai nostri clienti soluzioni ancora più avanzate, capaci di sbloccare nuove opportunità di business”.
Una strategia che guarda al futuro del marketing
L’acquisizione di NCSolutions da parte di Circana rappresenta un passo concreto verso un ecosistema di marketing sempre più integrato, data-driven e orientato alle performance. In un contesto in cui la misurazione dell’impatto pubblicitario e la personalizzazione dell’esperienza utente diventano fondamentali, questa operazione segna una nuova fase per il settore, con benefici tangibili per agenzie, brand e retailer.