Il benessere incontra la tradizione nel nuovo piano di comunicazione di Granarolo, che lancia dal 1° giugno una campagna integrata a sostegno di Yomo, storico brand sinonimo di yogurt italiano dal 1947. Al centro della strategia, la valorizzazione della gamma core Yomo Intero, il rilancio del Magro senza lattosio e il debutto sul mercato della nuova e attesissima linea Yomo Kefir, tutte realizzate con latte 100% italiano di filiera.
Yogurt, un mercato da 1,8 miliardi: Yomo rilancia puntando su innovazione e salute
Secondo i dati Circana I+S+LSP aggiornati ad aprile 2025, il settore yogurt in Italia gode di ottima salute: 393mila tonnellate vendute, in crescita del 6,7% su base annua, per un valore di 1,8 miliardi di euro, in aumento del 6,3%. Un contesto favorevole in cui Granarolo investe sul rinnovamento della marca Yomo, combinando storicità, ricerca nutrizionale e tendenze del mercato.
Tre spot per raccontare la nuova identità di Yomo
Ideata da Nadler Larimer & Martinelli e prodotta da The Big Mama, la campagna prevede tre nuovi spot da 10″, in onda per sei settimane su TV, radio e canali digital. Ogni soggetto mette in evidenza una gamma distinta:
- Yomo Intero, lo yogurt classico per eccellenza guarda lo spot
- Yomo Magro senza lattosio, nella sua versione leggera e digeribile guarda lo spot
- Yomo Kefir, la nuova linea fermentata, alleata della salute intestinale guarda lo spot
Yomo Kefir: debutto nel segmento più dinamico del settore
Presentata in anteprima a TUTTOFOOD 2025 a Milano, la linea Yomo Kefir rappresenta una vera svolta per il brand. Realizzata con fermenti probiotici e senza lattosio (<0,1%), è disponibile:
- Da bere: bottigliette da 480g in 4 gusti (bianco senza zuccheri aggiunti, multifrutti, vaniglia, caffè)
- Al cucchiaio: in 3 gusti cremosi (bianco senza zuccheri aggiunti, avena e cereali, frutti rossi)
Il kefir è in forte espansione: +35,1% a volume per la versione da bere e +61,8% per quella da cucchiaio, con sempre più famiglie che lo scelgono per il proprio benessere quotidiano.
Yomo Magro si rinnova: più leggero, senza grassi e senza lattosio
Anche il Magro cambia pelle, grazie a una nuova ricettazione senza grassi e completamente delattosata, rispondendo alla crescente domanda di prodotti senza lattosio, che nel mercato yogurt segnano un +24,9% a volume. Disponibile in:
- Formato 2x125g: gusti caffè, agrumi, fragola, ciliegia e amarena, mirtillo, bianco senza zuccheri
- Formato 8x125g: gusti agrumi, fragola, ciliegia e amarena, pesca
Yomo Intero Bianco: più cremoso, più naturale
Anche il classico Yomo Intero Bianco si rinnova, con una ricetta ancora più cremosa, pochi ingredienti e zero zuccheri aggiunti. La mossa si inserisce in un contesto in cui gli yogurt bianchi interi crescono del 6,2% a volume, consolidando la centralità del gusto autentico.
Strategia omnicanale: dalla tv ai social, fino ai grandi eventi sportivi
Il piano media abbraccia una pluralità di touchpoint, puntando su TV, radio, ma anche canali digital e social. Le pagine ufficiali Instagram (@yomo_italia) e Facebook (@yomo.it) ospiteranno una programmazione editoriale dedicata: post, stories, reel e formati animati per aumentare l’engagement e consolidare la brand awareness.
Inoltre, la campagna accompagnerà il pubblico anche durante gli eventi sportivi internazionali, con spot previsti in occasione della FIFA Club World Cup 2025, dove il calcio mondiale diventa anche un’occasione per promuovere il benessere a tavola.