A partire dal 25 maggio, Sperlari torna protagonista sul piccolo schermo con la nuova campagna pubblicitaria dal titolo “Storie dolci, più la tua”, ideata dall’agenzia creativa SUNTIMES. Un momento chiave all’interno del percorso di rilancio del marchio, che si apre con una scelta tanto iconica quanto evocativa: la voce inconfondibile di Mina, simbolo intramontabile della musica italiana, accompagna due spot emozionali con un jingle originale interpretato in esclusiva per il brand cremonese.
Dal 25 maggio on air il nuovo racconto pubblicitario del brand storico della dolcezza
La campagna sarà on air per tre settimane su tutti i principali canali: TV nazionali, connected TV, smart TV, pay TV, YouTube e le piattaforme social come Facebook e Instagram. Un approccio video omnicanale e multiformato, pensato per massimizzare l’engagement del pubblico over 40 ma con un linguaggio capace di coinvolgere più generazioni grazie a una narrazione calda, autentica e distintiva.
Mina e Sperlari: due icone cremonesi
Mina è da oltre sessant’anni la voce della memoria collettiva italiana. Amata da generazioni diverse, capace di evolversi senza perdere la propria identità, incarna uno stile senza tempo fatto di eleganza e sensibilità artistica. Una voce che emoziona e resta, proprio come i prodotti Sperlari, che da sempre trasformano la dolcezza in un patrimonio affettivo.
Il legame con la città di Cremona, patria sia di Mina che di Sperlari, rafforza ulteriormente il valore simbolico di questa collaborazione. La presenza della cantante nel progetto non è solo una scelta creativa, ma diventa un messaggio di continuità: la capacità di emozionare nel tempo, di rinnovarsi restando fedeli a sé stessi, è il filo conduttore che unisce artista e brand.
Due spot per raccontare la dolcezza che attraversa la vita
La nuova campagna si compone di due spot distinti, entrambi costruiti intorno all’idea della dolcezza come catalizzatore di emozioni.
Il primo spot si apre con una scena intima e suggestiva: un jukebox acceso in una stanza buia, da cui parte il jingle cantato da Mina. L’inquadratura si sposta in una sala cinema, dove due ragazzi siedono uno accanto all’altra. Lui apre una confezione di Gran Gelées Duetto, la gelatina iconica di Sperlari che unisce due gusti diversi in un’unica armonia. Prende una caramella, lei la coglie con naturalezza. I loro sguardi si incrociano. Si baciano. Un momento autentico e tenero, accompagnato dal claim: “La storia di un incontro che fa di due mondi, uno.” Lo spot si conclude con il ritorno al jukebox e il key visual delle caramelle Sperlari, mentre Mina sussurra: “Sperlari. Storie dolci, più la tua.”
Il secondo spot, anch’esso introdotto dal jukebox e dalla voce di Mina, racconta una storia familiare e generazionale. Una fotografia mostra una bambina con il nonno. Nella scena seguente, una giovane donna indossa la giacca dell’uomo ritratto. Mentre la indossa, infila la mano nella tasca e trova una caramella all’anice Sperlari. La apre, la gusta, e sorride. È un piccolo gesto che fa riaffiorare un ricordo, un’emozione che si trasmette nel tempo. Le frasi in sovraimpressione recitano: “È una storia che si tramanda.” e “Come la giacca del nonno… e i suoi gusti.” Anche qui, lo spot si chiude con il key visual del marchio e la firma vocale di Mina.
Un’icona senza tempo
“Sperlari, con la sua lunga tradizione, racchiude e racconta la storia di tutte le famiglie italiane: le piccole storie di ogni giorno e le storie di un’intera vita. Sperlari è per questo di certo un’icona senza tempo,” ha dichiarato Selmi Barissever, Direttore Creativo Esecutivo di SUNTIMES. “Ad accompagnare questa campagna, infatti, non poteva che essere un’icona cremonese altrettanto importante nel panorama italiano e internazionale: Mina. Da qui la campagna di cui siamo fortemente orgogliosi, che avrà molteplici appuntamenti fino a Natale.”