“Ciambelle da favola” è il titolo della nuova campagna promozionale lanciata da Lago Group e firmata da Super Agency. Un’iniziativa a tutto tondo che consolida la collaborazione tra l’azienda dolciaria e il team veneto, già protagonista con successo del progetto legato al Giro d’Italia 2024, e che segna una nuova tappa nella strategia di rilancio del brand Lago 1968.
Il concorso: Disney+, Gardaland e ciambelle per tutti
Attiva dal 15 aprile al 15 luglio 2025, la campagna ruota attorno a un concorso nazionale che ha come obiettivo principale quello di incrementare la brand awareness e stimolare gli acquisti. Al centro dell’iniziativa ci sono le Ciambelle di Gastone, parte della gamma merende di Lago, pensate per conquistare famiglie e bambini con gusto e fantasia.
Partecipare è semplice: basta acquistare una confezione di prodotto, conservare lo scontrino e tentare la fortuna. Ogni giorno sarà in palio un abbonamento di 3 mesi a Disney+, mentre il superpremio finale sarà un weekend in famiglia a Gardaland, il parco divertimenti più amato d’Italia. Ogni scontrino equivale a una possibilità in più di vincita, incentivando la frequenza d’acquisto e il coinvolgimento diretto del pubblico.
Una strategia omnicanale che abbraccia TV, digital e social
Per dare massima visibilità alla promozione, Super Agency ha sviluppato un ecosistema di comunicazione integrata che spazia dal digital ai social media, fino alle attivazioni nei punti vendita e alle campagne pubblicitarie in TV. In particolare, “Ciambelle da favola” segna il debutto ufficiale di Lago Group sulla televisione connessa, grazie alla presenza sulle reti Mediaset con spot veicolati tramite piattaforme di Connected TV (CTV).
Una delle innovazioni più significative della campagna è l’utilizzo di un formato pubblicitario interattivo per Smart TV: gli utenti possono accedere direttamente alla landing page del concorso semplicemente cliccando sul telecomando, combinando così la forza comunicativa della TV alla tracciabilità e alla precisione dei dati digitali.
Il percorso di rilancio del brand Lago 1968 continua
“Ciambelle da favola” è solo l’ultima tappa del piano di rinnovamento che Super Agency sta curando per Lago 1968 fin dal 2024. Dopo la ridefinizione dell’identità visiva del marchio e il lancio del progetto narrativo “Le Dolci Avventure di Gastone”, questa nuova iniziativa punta a rafforzare il legame emotivo con i consumatori e ad attrarre nuovi segmenti, grazie a un linguaggio contemporaneo e un approccio omnicanale evoluto.